Mirko Holzer erläutert in diesem Praxisbericht die Möglichkeiten und Funktionen von MRM-Systemen anhand des Beispiels einer Möbelhauskette mit 147 Filialen die sich für die Lösung eines in Europa führenden MRM-Anbieters entschieden hat.
Die Zielsetzung war die Anpassung der zentral vorgegebenen Werbemittel an lokale Anforderungen und eine Vereinfachung der Kommunikation zwischen der Marketingabteilung und den einzelenen Filialen. Die Corporate Identity sollte trotzdem gewahrt bleiben.
Marketing-Resource-Managemant-Systeme beschleunigen nicht nur repetitive operative Aufgaben mittels Standardisierung und Automatisierung wie ERP- oder CRM-Systeme, zusätzlich sind Sie in der Lage kreativen Marketingprozesse und die zugehörigen Informationen technisch abzubilden.
Ein ergänzendes Web-to-Web-Modul ermöglichte in dem Fall der Möbelhauskette die lokale Platzierung der Online-Werbung.
Keine Kommunikationsobjekte vorhanden.
