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Autor
Prof. Dr. Martin Grothe
Herausgebende Organisation
complexium GmbHDeutsche Telekom AG
Beschreibung
Es ist inzwischen eine selbstverständliche Einschätzung, dass Unternehmen im Social Web ihren Zielgruppen „zuhören“ können. Hierbei leisten semantische und computer-linguistische Werkzeuge wichtige Dienste, um die quantitative Sicht um inhaltliche und insbesondere qualitative Facetten zu ergänzen. Oftmals herrscht aber noch eine Fantasielücke vor, wie aus diesen „Insights“ konkrete Maßnahmen abgeleitet werden, um nicht nur das Verstehen, sondern auch das Erreichen der Zielgruppe zu verbessern.
Dies gilt in besonderem Maße für das Personalmarketing: Nicht zuletzt, weil viele Trends auf den „War for Talents“ weisen, der im Social Web eine wesentliche Relevanzarena finden wird. Die strategische Bedeutung dieses Bereichs fordert daher die fundierte Entwicklung einer Personalmarketing 2.0-Konzeption und -Road Map, jeweils in Bezug auf die verschiedenen Recruiting-Zielgruppen. Der Vortrag skizziert diesen Hintergrund und zeigt auf, wie eine solche Road Map aufgebaut werden kann. Hierbei steht die zentrale Verbindung mit der Markenbotschaft „Erleben, was verbindet“ im Mittelpunkt. Basis ist eine umfassende Social Media Analyse von complexium, die eine Strukturierung der relevanten Entscheidungsprozesse leistet, konkrete Ansatzpunkte aufzeigt und insbesondere die Aktivitäten in Sozialen Netzwerken (Facebook, LinkedIn, StudiVZ, XING) aufnimmt. Es wird insgesamt eine Grundlage für einen Vorsprung im „War for Talents“ gelegt.
Dies gilt in besonderem Maße für das Personalmarketing: Nicht zuletzt, weil viele Trends auf den „War for Talents“ weisen, der im Social Web eine wesentliche Relevanzarena finden wird. Die strategische Bedeutung dieses Bereichs fordert daher die fundierte Entwicklung einer Personalmarketing 2.0-Konzeption und -Road Map, jeweils in Bezug auf die verschiedenen Recruiting-Zielgruppen. Der Vortrag skizziert diesen Hintergrund und zeigt auf, wie eine solche Road Map aufgebaut werden kann. Hierbei steht die zentrale Verbindung mit der Markenbotschaft „Erleben, was verbindet“ im Mittelpunkt. Basis ist eine umfassende Social Media Analyse von complexium, die eine Strukturierung der relevanten Entscheidungsprozesse leistet, konkrete Ansatzpunkte aufzeigt und insbesondere die Aktivitäten in Sozialen Netzwerken (Facebook, LinkedIn, StudiVZ, XING) aufnimmt. Es wird insgesamt eine Grundlage für einen Vorsprung im „War for Talents“ gelegt.
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