Podcasting

Ein Blick auf Podcasting in Deutschland Alexander Wunschel Im Frühjahr 2004 realisierten der Programmierer Dave Winer und der Ex-MTV- Verbreitung von Moderator Adam Curry ihre Idee, multimediale Dateien abonnierbar zu machen MP3-Dateien und damit die Verbreitung von MP3-Dateien zu automatisieren. Am 13. August automatisieren 2004 ging mit dem Credo „Where users and developers party together“ einer der ersten Podcasts online, der inzwischen legendäre „DailySourceCode“ von Adam Curry. Der Geburtsstunde des Podcasting folgte eine rasante Entwicklung, die von drei Faktoren getrieben wurde: Der zunehmenden Verbreitung von Breitband- Internetanschlüssen, der wachsenden Anzahl MP3-fähiger Endgeräte und den immer einfacher zu handhabenden MP3-Produktionsumgebungen für jedermann. Dem Trend trug sogar iTunes, die Musikverwaltungssoftware von Apple, mit der Integration von Podcasting und dem Aufbau einer eigenen Online-Suchmaschine Rechnung. Über 70.000 Podcasts unterschiedlicher Professionalität und inhaltlicher Ausrichtung wurden hier Ende 2006 gelistet und damit einer breiten Öffentlichkeit zugänglich gemacht. In den USA wurde Podcast vom New Oxford American Dictionary zum Wort des Jahres 2005 gewählt. Die Definition: „A digital recording of a radio broadcasting or similar program, made available on the internet for downloading to a personal audio player“ [1]. Bereits drei Jahre nach der Erfindung des technischen Kommunikationskanals hat Podcasting eine erstaunliche Verbreitung erreicht. Mit Podcasting entstand ein zusätzlicher Informations- und Unterhaltungskanal, der inzwischen auch von vielen Medien, Verlagen und Unternehmen genutzt wird. Beginnen wir die Reise durch das neue Medienphänomen mit den treibenden Kräften dieser Entwicklung. Ein Blick auf die Erfolgstreiber von Podcasting Vorab: Audio wirkt. Der Klang der Stimme, die Modulation und der unverfälschte Klang der Rezeptionskanal, welcher mit seinen Signalen direkt im Hirn ankommt, sind Gründe Stimme, die für das Medienphänomen. Jeder Sender definiert sich überwiegend über zwei Modulation und Dimensionen: Klang und Inhalt. Und hierbei ist bei Weitem nicht die technische der unverfälschte Rezeptionskanal Perfektion ausschlaggebend, sondern Authentizität, Passion und Profession. Die Stimme ist dabei als Trägermedium ein Erfolgskriterium von Podcasts: Leidenschaft. Paart sich Leidenschaft mit inhaltlicher Kompetenz, so findet jeder Sender – und damit jeder Kanal – seine Zuhörer. Weitere Erfolgsdimensionen sind die Parameter der Medienformate, wie zum Beispiel Länge und Frequenz der Episoden. Dennoch 648 Alexander Wunschel: Ein Blick auf Podcasting in Deutschland ist kein weiterer Aspekt so ausschlaggebend für eine treue Hörerschaft, wie Authentizität und Leidenschaft. Im Folgenden möchte ich versuchen weitere Einflussfaktoren neben der Kraft der Stimme zu skizzieren. Podcasting scheint auf einen interessanten Nährboden zu fallen. Parasoziale Interaktion Als kommunikationswissenschaftlicher Erklärungsansatz im Rahmen der Fernseh- nutzung in den 1950er-Jahren formuliert, findet dieser Ansatz im Podcasting ebenfalls Anwendung. Er kennzeichnet insbesondere den Erfolg privat produzierter Podcasts: Die „parasoziale Interaktion“ als intensives Bindeglied zwischen Hörer und Sender basiert auf einem Identifikationspotenzial, das durch gemeinsame Neuartiges Wertvorstellungen, Erfahrungen sowie weitere Identifikationsdimensionen Community- Gefühl entsteht. Diese Bindung wird im Podcasting durch den Dialogcharakter und die abseits der vermeintlich persönliche Ansprache gefördert und bietet auf dieser Basis ein Massenmedien neuartiges Community-Gefühl, welches die Massenmedien nur vereinzelt vermitteln können. Ubiquität des MP3-Dateiformats Mit Podcasting, in seiner ursprünglichen Form als Audio-Kanal, wird ein Dateiformat zum Medium: MP3. Ein Erfolgsfaktor von Podcasting ist damit die Verbreitung von MP3-fähigen Endgeräten. Und hier offenbart sich das Potenzial von Podcasting in Deutschland. Im Straßenbild der Großstädte sind sie nicht mehr wegzudenken: Passanten mit Kopfhörern, überwiegend weiß – jener Farbe, die inzwischen auch zum Markenzeichen des iPods geworden ist. Apple meldete im April den Verkauf des 100 Millionsten iPod, dem marktdomi- nierenden portablen Audio- und Video-Player [2]. Die „Allensbacher Computer Über 15 und Technikanalyse 2005“ [3] wies bereits für die erste Jahreshälfte 2005 circa Millionen neun Millionen MP3-Player-Besitzer in Deutschland aus, weitere vier Millionen MP3-fähige planten die Anschaffung des Gerätes. Die Anzahl der MP3-fähigen Mobilfunkgeräte Abspielgeräte in wurde nicht erhoben beziehungsweise nicht extra ausgewiesen. Insofern lässt sich Deutschland unterstellen, dass bis Mitte 2007 die Zahl der MP3-fähigen Abspielgeräte in Deutschland die 15-Millionen-Marke überschritten haben wird. Massenmedienfrust Das klassische Formatradio verkommt außerhalb der Prime-Time zum Sound- teppich beziehungsweise zur Klangtapete und spult überwiegend Playlisten mit massentauglichem Ohrfutter ab. Selten werden schärfere Programmprofile entwickelt und positioniert, um nicht zu sehr zu polarisieren und damit Reichweite zu verlieren. 649 T. Schwarz: Leitfaden Online Marketing / Kap. 12 Kommunikation und PR Podcasting wird zwar kein vollwertiger Ersatz für klassische Radioformate werden, ist aber durchaus getrieben vom Massenmedienfrust der Nutzer. Bandbreite Eine der Grundvoraussetzungen für den Wechsel des Medienparadigmas und der Entwicklung des Internets zum „Media-Backbone“ ist die Verfügbarkeit von breitbandigen Internetzugängen. Die neuen Medienformate im Podcasting bedürfen großer Datenmengen und agieren mit Dateigrößen, die bis vor wenigen Jahren nur in der IT- oder Softwareentwicklung gängig waren. Für das Jahr 2006 kann von zwei Kenngrößen ausgegangen werden: Die Hälfte der Onliner in Deutschland besitzt inzwischen einen Breitbandzugang (DSL), und knapp die Hälfte hat eine Flatrate [4]. Zunehmende Mobilität Podcasting ist auch, aber nicht nur ein Medium für unterwegs. Damit lohnt sich für die Ermittlung der Treiber dieses Phänomens die Untersuchung der Mobilität in Deutschland. Laut der Zeitbudget-Erhebung „Wo bleibt die Zeit?” des Statistischen Bundesamtes 2001/2002 sind die Bundesbürger in Deutschland im Schnitt 1 Stunde und 21 Minuten pro Tag unterwegs [5]. Bezieht man diese Dauer nur auf den Anteil der 36,2 Millionen Deutschen in Beruf und Ausbildung, dann ergibt dies 48,9 Millionen Stunden täglich. Der Arbeitsweg oder Weg zur Ausbildungsstätte dauert in Deutschland durchschnittlich 24 Minuten [6]. Bezieht man diese 24 Arbeitsweg dauert 24 Minuten auf die Anzahl der Arbeitstätigen oder in Ausbildung befindlichen, so Minuten ergibt dies eine Summe vom 14,5 Millionen Stunden Arbeitsweg oder Weg zur Ausbildungsstätte. Geändertes Mediennutzungsverhalten und neuer Medienkonsum Unterschiedlichste Hinweise skizzieren ein sich änderndes Mediennutzungsverhalten der Konsumenten. Die „Media-Analyse“ (MA) berichtet von einem Rückgang der Radionutzung in der Zielgruppe der 20- bis 29-Jährigen in den letzten drei Jahren um zehn Prozent [7]. Laut der Studie „Massenkommunikation“ von ARD und ZDF wird der klassische Medienkonsum zwar immer noch von Fernsehen und Radio dominiert, das Internet beziehungsweise der Konsum von Musik und Hörmedien hat die Printmedien jedoch längst überholt. In England ging man Anfang 2006 sogar davon aus, dass der durchschnittliche Internetnutzer mit 164 Onlineminuten täglich bereits das Fernsehen, mit seinen 148 Minuten Nutzungsdauer täglich, überholt hat. Auch in den USA sind Internetnutzer mit 14 Stunden pro Woche bereits so lange online wie sie TV konsumieren [8]. Die Internetnutzung erfolgt primär auf Kosten der klassischen Medien, also TV, Radio, Zeitschriften und mit einem Minus von 37 Prozent vor allem Bücher.