Publizieren Sie! 7 Tipps für Corporate-Blogs

Social Media stellt Unternehmen vor immer neue Herausforderungen. Die Medien, die sich klar von denen der prä-Internet Ära unterscheiden, verlangen von uns neue Arten der Bedienung. Das Methoden-Portfolio dieser Netz- und Kulturtechnik reicht von der Teilnahme an Social Media Networks, bis zum Bloggen auf der firmeneigenen Website. Unzählige Unternehmen führen schon heute ein Weblog (Ein Portmanteau, bestehend aus den Begriffen Web (Das Internet) und Logbuch). Diese Form der Kommunikation unterscheidet sich drastisch von der in einer normalen Geschäftssituation. Damit Sie für das Web 2.0 gerüstet sind und sich in der Blog-Welt zurecht finden, haben wir im Folgenden sieben Tipps für gutes Bloggen zusammengestellt.

1. Schreiben Sie für die Kunden

Bedenken Sie immer, für wen Sie schreiben möchten und passen Sie Ihre Sprache an die jeweilige Zielgruppe an. Finden Sie dabei Ihren eigenen Stil, der Ihre Firma am besten repräsentiert. Es nützt nichts, Senioren, sofern diese Ihre Kunden sind, mit Jugendslang zu begrüßen. Ebenso bringt es Ihre Firma nicht weiter, wenn Sie einen stark konservativen Blog für junge Menschen führen. Text bestimmt den Hauptteil Ihres Blogs, daher sollte er Ihre Kunden abholen. Er sollte begeistern und nicht langweilen.

2. Erarbeiten Sie sich einen eigenen Stil

Blogs gibt es wie Sand am Meer. Die unzähligen Blogs, die sich nach dem großen Blogboom nach 2005 gebildet haben, publizieren alle in einem Netz. Um hier aus der Masse herauszustechen bedarf es eines eigenen Stils. Einem Wiedererkennungswert, der Ihre Firma von allen anderen Unternehmen abgrenzt. Seien Sie einzigartig, der Leser wird es Ihnen danken. Mischen Sie mehrere Medien miteinander. Video, Text, Bild und Ton können eine passgenaue Kollage bilden und Ihren Blog interessanter machen.

3. Trennen Sie Werbung und Blog

Das mag jetzt komisch klingen aber trennen Sie Werbung strikt von Ihrem Blog. Ein Corporate-Blog wird natürlich unter anderem zum Zweck der Eigenwerbung geführt. Der Leser möchte aber nicht in jedem zweiten Beitrag von Anzeigen für Ihre eigenen Produkte erschlagen werden. Er will gut geschriebene Texte über Hintergründe und Themen, die Ihn interessieren lesen. Das ist auch der Grund, warum Leser Ihren Blog dauerhaft lesen – Ihnen gefallen die Beiträge, die verfasst werden. Übermäßige Werbung, die zu einer Verminderung der eigenen Leistung führt, werden sie aber ganz bestimmt nicht mögen. Bauen Sie daher lieber auf eigens erstellte, gut geschriebene Artikel und bewerben Sie Ihr Produkt/Ihre Dienstleistung nicht offensiv. Das ganze Blog an sich kann eine sehr gute Werbung für Ihr Unternehmen sein, ohne, dass es aufdringlich wird. Auch bei der Auswahl von Fremdwerbung müssen Sie aufpassen. Anbieter wie Google AdSense, die Werbung automatisiert nach Themengebieten oder Geschäftsbereichen in Ihrem Blog anzeigen, können schnell nur die Anzeigen der Konkurrenz zeigen. Und möchten Sie Werbung der Konkurrenz auf Ihrem Blog?

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