Die neuen Werte in der Online-Marktforschung

Online-Erfolg ist messbar

Zur Erhebung der Daten hat die SirValUse Consulting GmbH zusammen mit der Gesellschaft für Konsumforschung (GfK) die Methode „WebWerte“ entwickelt. So kann der tatsächliche Erfolg von Websites und deren Funktionen fundiert gemessen werden.

SirValUse bedient sich bei der Analyse und Interpretation der Daten aus dem Web Efficiency Panel (WEP) der GfK. Dadurch steht die gesamte Internetnutzung von 26.000 Usern als kontinuierliche Datenbasis zeitnah zur Verfügung. Die URLs und der HTML-Code können so kontinuierlich und für Privathaushalte online-repräsentativ erhoben werden. Die Teilnehmer der GfK Web Access Panels (WEP) haben ein von SirValUse und nurago entwickeltes und überwachtes AddOn in ihren Browsern installiert. Mit diesem AddOn wird ihr gesamter Internettraffic aufgezeichnet. Analysiert werden die WEP-Daten (das gemessene Internetnutzungsverhalten) auch hinsichtlich relevanter Usability-Fragestellungen und können zudem mit Struktur- und Offline-Abverkaufsdaten verknüpft werden. Die Nutzung jedes Teilnehmers wird individuell zugeordnet und anonymisiert mit personenbezogenen Daten verknüpft. Dazu zählen unter Anderem soziodemographische Merkmale wie Alter, Geschlecht, Haushaltseinkommen und Informationen zum Kaufverhalten der Teilnehmer.