Erfolgreiches Online-Sport- Sponsoring von Continental

Erfolgreiches Online-Sport- Sponsoring von Continental. Ergebnisse einer Werbewirkungsstudie. Sport im Internet. Fußballbegeisterung in Deutschland: 52,8 Millionen Fußball-Interessierte (53% Männer, 47% Frauen).* Besucher von Sportseiten verbringen rund 10 % mehr Zeit im Internet als durchschnitt- liche europäische Nutzer. Zudem sind sie im Internet überdurchschnittlich engagiert und aufnahmebereit.** Große Erfolgschancen von sportbezogener 74 % Kommunikation im Internet durch Online-Affinität von interessieren Sport-Usern und Emotionalität des Contents/des Umfelds. sich für Fußball. Quellen: * Sport Five Fußballstudie 2009. ** EIAA „Sport and the Shift to Interactive Media 2008“. Werbewirkungsstudie. Forschungsfrage: Welche Brandingwirkung hat das Bundesliga-Sponsoring auf t-online.de von Continental? Untersuchungsgegenstand: Test „Brandingwirkung Online“* des Bundesliga-Sponsorings auf bundesliga.t-online.de im August und Oktober 2009. Zwei Werbemittel-Motive mit einem Format (Sponsoring). Forschungsdesign: Befragung von einer Kontrollgruppe (n0 = 189) vor Start der Kampagne und von zwei Testgruppen (n1 = 163; n2 = 169) während der Kampagne. Grundgesamtheit: Nutzer des Bundesliga-Channels von t-online.de. * Für weiterführende Informationen besuchen Sie uns auf http://www.interactivemedia.net/de/tools. Exklusivität und Aufmerksamkeit garantiert. Das Bundesliga-Sponsorship. Laufzeit: August 2009 bis Mai 2010. Platzierungen: Exklusiver Presenter auf den Start- und Artikelseiten der 1. und 2. Bundesliga. Exklusive Contentboxen auf den Start- und Artikelseiten der 1. und 2. Bundesliga. Permanente Wallpaper-Platzierung auf der Startseite der 1. Bundesliga. Presenting/Einfärbung des Live-Tickers, des Info- und Voting-Tools und der Foto-Shows. Das Testumfeld in Bildern. Das Bundesliga-Sponsorship. August 2009; Testgruppe 1 Oktober 2009; Testgruppe 2 Best-Voraussetzungen für Werbewirkung. Der Bundesliga-Channel. Information & Emotion. 79% der User auf bundesliga.t-online.de Bundesliga-User verfolgen jeden Spieltag der Bundesliga. auf t-online.de 61% sind leidenschaftliche Fußball-Fans.* sind emotional hoch involviert: Die Seiten von Über 70% informieren sich (sehr) gerne t-online.de über Fußball auf den Bundesliga-Seiten bieten den von t-online.de. Usern hochrele- Zwei Drittel der User finden auf t-online.de vante Inhalte: immer interessante Fußballmeldungen. Basis: alle Befragte, n = 521. Werbebekanntheit von Continental. Sponsoring steigert Werbebekanntheit deutlich. 46,6 % Fragen: + 21,3 % Ungestützt: Haben Sie in den letzten Tagen Werbung von Reifenher- stellern im Internet gesehen? [...], 39,5 % welche Reifenhersteller wurden dort beworben? + 17,6 % 26,6 % Gestützt: Von welchen der folgenden 25,3 % Reifenherstellern haben Sie in den 20,9 % letzten Tagen Werbung im Internet gesehen? 9,0 % Kontrollgruppe (n = 189) Testgruppe 1 (n = 163) Testgruppe 2 (n = 169) Ungestützte Gestützte Werbebekanntheit Werbebekanntheit Ergebnisse ungestützte Sponsorenerinnerung. Jeder Sechste hält Continental für einen offiziellen Sponsor der Deutschen Fußball Bundesliga. Frage: Und welche dieser Hersteller sind Ihrer Meinung nach offizielle Sponsoren der Deutschen Fußball Bundesliga 2009? Continental liegt in der Wahr- nehmung als offizieller Sponsor deutlich vorne. Selbst deutlich vor dem offiziellen Partner der Bundesliga Krombacher. 11,6% 16,6% 16,0% Nur die Deutsche Telekom erfreut sich ähnlich hoher Wahrnehmungswerte Kontrollgruppe* Testgruppe 1 Testgruppe 2 (9,8 bis 16%). * Continental war auch schon in der Saison 2008/09 Sponsor des Bundesliga-Channels von t-online.de. Dies erklärt vermutlich die bereits hohen Werte in der Kontrollgruppe. Zudem ist Continental Sponsor der FIFA Fussball-Weltmeisterschaft 2010™ sowie in der Vergangenheit der Fussball-Weltmeisterschaft 2006™ und der UEFA EURO 2008™. Ergebnisse allgemeine Werbebeurteilung. Sponsoring schneidet bei den Befragten gut ab. Frage: Wie gefällt Ihnen die gezeigte Werbung von Continental auf den Bundesliga-Seiten von t-online.de insgesamt? 16,4 % 17,7 % 29,9 % 25,9 % 24,6 % 32,0 % 14,9 % 10,2 % 7,5 % 9,5 % Gute Bewertung für Motive von Continental: Nur jedem Fünften gefällt die Werbung »nicht« oder »überhaupt nicht«. Testgruppe 1 Testgruppe 2 1 2 3 4 5 (sehr gut) (überhaupt nicht) Ergebnisse allgemeine Werbebeurteilung. Sponsoring schneidet bei den Befragten gut ab. Frage: Wie gefällt Ihnen die gezeigte Werbung von Continental auf den Bundesliga-Seiten von t-online.de insgesamt? Gute Bewertung für Motive von Continental: Fast 50 % der Befragten bewerten die Werbung insgesamt „sehr gut“ oder „gut“. Ergebnisse differenzierte Werbebeurteilung. Sponsoring ist auffällig und modern. Frage: Welche der folgenden Statements treffen Ihrer Meinung nach in Bezug auf die Werbung von Continental auf den Bundesligaseiten von t-online.de zu? ...ist auffällig 57,8 % 58% bzw. 68% der Befragten 68,2 % bewerten die Werbung von 60,5 % Continental als auffällig. ...ist modern 59,2 % Weiterhin empfinden 61% bzw. ...passt gut zum 59% die Kampagne als modern. 38,0 % Unternehmen 51,6 % In der ersten Testgruppe finden 38%, dass die Werbung gut zum ...hebt sich von der üblichen 28,5 % 36,1 % Unternehmen passt, in der Internet-Werbung ab zweiten Testgruppe (mit anderem Creative) sind dies mehr als die Hälfte. Testgruppe 1 Testgruppe 2 Zitat Continental. "Durch das Sponsoring des Bundesliga- Channels auf t-online.de können wir die Marke Continental exklusiv und langfristig in einem emotionalen Umfeld platzieren. Neben den hochwertigen Inhalten hat uns auch die hohe Reichweite überzeugt.