Kampagnen-Management Tools auf Basis der AdWords API

Fallstudie: intelliAd Media GmbH Automatisiert und effizient: intelliAd baut Kampagnen- Management-Tools auf Basis des AdWords-APIs • Hoher Automatisierungsgrad von Kampagnen-Tools • Deutliche Effizienzsteigerung des Kampagnen-Managements • Granularer Kampagnen-Aufbau für positive Beeinflus- sung des Qualitätsfaktors Fallstudie: intelliAd Media GmbH Als führender Technologieanbieter von Software für Bid-Manage- ment und Optimierung von SEM-Kampagnen nutzt intelliAd Media zahlreiche Features des Google AdWords-API. Das Ergebnis: auto- matisierte Prozesse beim Kampagnen-Management und deutliche Effizienzgewinne sowie positive Effekte auf den Qualitätsfaktor. Eine Software-Plattform, mit der sich die Performance aller Online-Marketing-Aktivitäten signifikant verbessern lässt, bietet die intelliAd Media GmbH ihren Kunden. Das unabhängige Münchener Technologieunternehmen wurde im Jahr 2007 gegründet. Es zählt heute zu den weltweit führenden Anbietern der Branche für Systeme, mit denen SEM-Kampagnen zeitsparend verwaltet und opti- miert werden können. Teil der intelliAd-Plattform ist das Produktlisten-Tool. „Es erstellt aus einer von unseren Kunden vorgegebenen Produktliste auf Knopfdruck vollständige Suchmaschinen-Mar- keting-Kampagnen mit Ad Groups, Ad Texten und Keywords“, erläutert Camilla Eckert, Marketing Managerin bei intelliAd. „Für jede Produktkategorie wird dabei eine Kampagne generiert und für Wir nutzen bestimmte jedes Produkt eine Ad Group.“ Mittels Variationen des Produktnamens findet das Produktlisten-Tool Features des Google AdWords-API, um außerdem thematisch passende Keywords. „Durch diesen granularen Kampagnenaufbau können damit Tools zur positive Auswirkungen auf den Qualitätsfaktor von AdWords sowie die Klick- und Konversionsraten Kampagnen- (CTR/CR) erreicht werden“, ergänzt Wolfhart Fröhlich, Geschäftsführer und CEO von intelliAd. Automatisierung zu AdWords-API ermöglicht Entwicklung und Einsatz von Software zur Automatisierung entwickeln und deutliche Effizienz- Mithilfe des Produktlisten-Tools, das zahlreiche Features des Google AdWords-APIs nutzt, können gewinne beim beliebig viele Kampagnen im Rahmen der Richtlinien von Google erstellt werden, „denn bei intel- Kampagnen- liAd besteht keine Begrenzung der Produktlistenzahl“, wie Frau Eckert ausführt. Zielgruppe sind Management für Agenturen und Online-Shops aus den Bereichen Retail und Reise mit einem großen Produktsorti- unsere Kunden zu ment, die ihre Produktlisten im csv- oder xml-Format an intelliAd per automatischem Upload über- erzielen. mitteln. Auf Basis einer täglichen Datenaktualisierung werden Änderungen im Produktportfolio, wie Wolfhart Fröhlich, Geschäftsführer und CEO, z. B. Preisrabatte oder neue bzw. nicht mehr verfügbare Produkte erkannt und die Anzeigen ent- intelliAd Media GmbH sprechend angepasst. Beispielhaft für die erfolgreiche Nutzung des Produktlisten-Tools steht die dress-for-less GmbH. Sie setzt die Software aktuell in sieben ihrer Markenshops, darunter z. B. Informationen zum Google www.Haburi.com, www.Kolibrishop.com und www.lee-store.com, ein. Michael Lutz, eCommerce AdWords-API finden Sie auf Manager bei dress-for-less, hebt als Vorteile des Tools hervor: „Wir haben eine hohe Zeitersparnis, http://code.google.com/intl/ da das Tool die zuvor manuelle Erstellung von Kampagnen, Ad Groups, Anzeigentexten und Key- de-DE/apis/adwords/. words übernimmt und diese täglich automatisch aktualisiert. Durch die produktspezifischen Key- Das bevorzugte AdWords- words erzielen wir zudem eine gute Abdeckung im Long Tail-Bereich. Die Anzeigentexte sind immer API-Preismodell ermöglicht auf dem aktuellen Stand des jeweiligen Produkt- und Preisangebots.“ Das reduziere die Gefahr von eine kostenlose Nutzung Abmahnungen und spare zusätzlich unnötige AdWords-Kosten, da ausverkaufte Produkte nicht des AdWords-API bei mehr beworben würden, weil die entsprechenden Ad Groups von intelliAd pausiert werden. Erfüllung bestimmter Anforderungen wie z. B. der Bevorzugtes API-Preismodell senkt Nebenkosten deutlich erforderlichen Mindestfunktionen (http:// Effizienzgewinne entstehen nicht nur auf Seiten der intelliAd-Kunden, sondern durch das bevorzugte code.google.com/intl/de-DE/ AdWords-API-Preismodell von Google auch beim Technologieanbieter selbst. „Mit Preferred Pricing für apis/adwords/docs/ das AdWords-API sind die Nebenkosten deutlich gesunken, die wir früher an unsere Kunden weiterge- requirements.html). geben haben. Dieses frei gewordene Budget kann reinvestiert werden, um mehr Klicks zu erzielen, z. B. über günstige Long Tail-Keywords. Durch das gute Preis-/Leistungsverhältnis in diesem Nischen- bereich können die Kunden letztlich einen besseren CPO erreichen“, resümiert Camilla Eckert. Kontaktieren Google Germany GmbH Sie unser Gregor Eßer, Senior Technical Relationship Manager Google Office esser@google.com Urheberrechtlich geschützt. Google ist eine Marke der Google, Inc.