Leseprobe aus dem Buch "Effizientes Suchmaschinen-Marketing: Erfolgreiche Neukundengewinnung mit Suchmaschinen und Paid Placements"

Edition PRAXIS.WISSEN ion lvers enbrille“ Vol hin asc „S uchm klusive! in Thomas Kaiser Effizientes Suchmaschinen-Marketing 2. umfassend erweiterte und überarbeitete Auflage Erfolgreiche Neukundengewinnung mit Suchmaschinen und Paid Place- ments BusinessVillage Update your Knowledge! Thomas Kaiser Effizientes Suchmaschinen-Marketing Erfolgreiche Neukundengewinnung mit Suchmaschinen und Paid Placements 2. überarbeitete und umfangreich erweiterte Auflage sion “ Vo llver enbrille i n asch „Su chm lusive! ink BusinessVillage Update your Knowledge! Inhaltsverzeichnis 1 Über den Autor ................................................................................................................. 3 Vorwort ................................................................................................................................ 5 1. Was Sie unbedingt wissen müssen ................................................................... 7 Suchmaschinen-Marketing ist interdisziplinär................................................................... 7 Suchmaschinen-Marketing ist erfolgreich ....................................................................... 12 Suchmaschinen-Marketing ist wichtig – sehr wichtig...................................................... 13 Suchmaschinen-Marketing macht (fast) jeder ................................................................ 14 Suchmaschinen-Marketing ist messbar .......................................................................... 16 Suchmaschinen-Marketing kann teuer werden .............................................................. 19 Fangen Sie jetzt damit an ............................................................................................... 20 2. Die Grundidee von Werbung in Suchmaschinen ...................................... 21 Unter dem Hammer ........................................................................................................ 21 Es googelt ....................................................................................................................... 21 Werbung oder PR? ......................................................................................................... 22 Die Stecknadel im Heuhaufen ........................................................................................ 24 3. Starten Sie mit bezahlten Platzierungen ....................................................... 25 Ihre erste Do-It-Yourself-Anzeige ................................................................................... 26 Gerangel um die vordersten Plätze ................................................................................ 27 Mit Tricks nach oben ....................................................................................................... 28 Anzeigen individualisieren .............................................................................................. 30 Die optimale Landing Page............................................................................................. 31 AdSense & Co ................................................................................................................ 33 Ausgeklickst .................................................................................................................... 34 Begriffsauswahl optimieren............................................................................................. 36 ROI optimieren................................................................................................................ 38 Yahoo! und MSN............................................................................................................. 38 Die Qual der Wahl (1): Der richtige Dienstleister ............................................................ 39 Alles was Recht ist (1): Meine Marke, Deine Marke ...................................................... 40 4. So funktionieren Suchmaschinen ................................................................... 41 Was ist Suchmaschinen-Optimierung? ........................................................................... 41 Top Secret: Die Suchmaschinen und ihre geheimen Algorithmen .................................. 41 Das Geheimrezept von Google ...................................................................................... 44 Der Trick mit dem Klick: Klicks und Statistiken ............................................................... 47 Das Zahlenwerk der Server ............................................................................................ 48 Alles was Recht ist (2): Rechtliche Grundlagen.............................................................. 51 Kompromissbereit? Usability und Suchmaschinen......................................................... 52 No Risk, No Fun? Chancen und Risiken ........................................................................ 55 BusinessVillage – Update your Knowledge! 2 Inhaltsverzeichnis 5. So bekommen Sie Top-Platzierungen ............................................................ 57 Werden Sie gefunden? Beispiele von Platzierungen...................................................... 57 Wer sucht, der flucht: Die richtige Wahl der Such-begriffe ............................................. 66 Die Integration der Suchmaschinen-Optimierung in Projekte ......................................... 70 Alles was Recht ist (3): Beispiele.................................................................................... 72 6. Suchmaschinen-freundliches Arbeiten ......................................................... 75 Was Sie bei der täglichen Website-Pflege beachten sollten........................................... 75 Was Suchmaschinen wirklich verstehen ........................................................................ 83 Die Qual der Wahl (2): Auswahl eines Dienstleisters ..................................................... 85 Saubers Web 2.0 mit Ajax .............................................................................................. 90 7. So vermeiden Sie einen Rauswurf aus dem Index .................................. 91 Hilfe, meine Domain ist draußen .................................................................................... 91 Irrwege: Redirect Regeln ................................................................................................ 91 Entführt – URL Hijacking ................................................................................................ 94 Zurück in den Index ........................................................................................................ 94 8. Gleiches Budget – Mehr Umsatz: Conversion Marketing ...................... 97 Verfolgungsjagd – Was machen meine Besucher? ........................................................ 97 Man sieht sich immer zweimal ........................................................................................ 98 Datengrundlage .............................................................................................................. 99 Malen nach Zahlen: Mathematische Modelle ............................................................... 102 9. Nützliche Software und Tools .......................................................................... 105 Web-Controlling Software ............................................................................................. 108 Profi-Tools & Checklisten .............................................................................................. 110 10. Ausblick: Quo Vadis Suchmaschinen ........................................................ 111 11. Fallstudie: Suchmaschinen-Marketing bei eBay ................................... 113 Weiterführende Quellen ........................................................................................... 117 Keyword-/Zielgruppen-Analyse..................................................................................... 119 Suchmaschinen-Report ................................................................................................ 121 BusinessVillage – Update your Knowledge! Starten Sie mit bezahlten Platzierungen 25 3. Starten Sie mit bezahlten Platzierungen Ein einfacher Weg, Angebot und Nachfra- n Die Texte können weitestgehend selbst ge zusammen zu bringen, ist das Kaufen definiert werden (Einschränkungen gibt bezahlter Platzierungen. Diese Werbeform der Anbieter vor), der Platz ist aber stark ist relativ einfach umzusetzen, hier sollen begrenzt. Sie aber auch erfahren, wie Sie bei dieser n Die Kosten und damit auch der Erfolg Werbeform die möglichst besten Ergebnisse richten sich nach dem Gebot des Werben- erzielen. Grundsätzlich muss man bei den den. Suchmaschinen zwischen den Ergebnissen und den bezahlten Platzierungen unterschei- Sie finden diese Anzeigen bei jeder größeren den.