Während sich immer mehr Internetnutzer auf kleineren themenspezifischen Webseiten bewegen, investieren immer größte Teile ihrer Online-Werbebudgets in die marktführenden Portale. Das fand eMarketer für die USA heraus.
Doch schon heute ist es nicht zwangsläufig empfehlenswert, das Werbebudget ausschließlich dort zu investieren, wo große Portale viel Reichweite bieten. Kleinere inhaltsorientierte Sites mit weit geringeren Nutzerzahlen, aber einer hohen Bindung für eine spitze Zielgruppe, können sehr effektiv sein. Der Grund: Der Long Tail-Trend. Die Internetnutzer surfen zunehmend auf themenorientierten Spezialwebseiten. Eine Comscore-Studie zeigte schon vor drei Jahren: US-Nutzer verbringen die Hälfte ihrer Onlinezeit auf den Nicht Top-9000-Sites. Auch in Deutschland zeichnet sich diese Entwicklung ab. Bereits jeder dritte deutsche User verbringt zwischen 25 und 75 Prozent seiner Online-Zeit nicht mehr auf den großen General Interest Portalen sondern auf unzähligen kleinen Websites mit teilweise sehr speziellen Inhalten.
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