Marketing auf dem Evolutionssprung - Wie man Multichannel-Marketing messen kann.

XPA 14 ::: planetactive ::: Headline des Kapitels XPA 14 MultichAnnel-MArketing und MessbArkeit Analyse- und Forecast-Tools werden über den Marketingerfolg der Zukunft entscheiden. Tatsache uMfAssende und detAillierte AnAlysen MArketing vor deM ist, dass weltweit längst ein Wettbewerb um die leistungsstärksten Technologien im Gange ist, mit In den Analyse-Prozess floss alles an Daten ein, denen sich Marketing messen lässt. Beträchtliche was verfügbar war: Markt- und evolutionssPrung Summen werden von großen Networks in die Wettbewerbsanalysen, Industry Reports und die Entwicklung proprietärer Technologien oder die Ergebnisse von Strategy Workshops sowie der letz- Übernahme spezialisierter Unternehmen inve- ten Brand- und Creative Trackings. Detailliert wur- stiert. Martin Sorrell, Chairman der internationa- den die unterschiedlichen Zielgruppen betrachtet len Werbeholding WPP, sieht sogar ein wichtiges und typische Customer Journeys identifiziert. Was Ertragsmodell für Agenturen darin, proprietäre Der Anteil der digitalen Medien an den Werbe- Der Grund, warum die klassischen Agenturen sich bewegt die Zielgruppen in den verschiedenen Technologien und „intellectual property“ zu ent- Spendings steigt weiter. 2007 fielen bereits ca. 12 beeilen, Anschluss an das digitale Marketing zu Phasen der Entscheidungsfindung? Welche Inhalte wickeln und zu vermarkten. Prozent der deutschen Brutto-Werbe-Spen- finden, liegt nicht nur am wachsenden Anteil des spielen in den unterschiedlichen Kanälen ein Rolle? dings auf das Internet. Die meisten größe- Internets am Werbekuchen oder an der Tatsache, Wie ist die Markenwahrnehmung und welche ren Kampagnen werden mittlerweile in dass digitale Medien heute nun mal einfach dazu- koMPetenz und technologie Beziehung hat diese zu den tatsächlich erfolgten den digitalen Medien fortgesetzt. Keine gehören. Vielmehr hat es sich herumgesprochen, Abschlüssen? Über ein Jahr lang liefen die Tracking- Es zeigt sich immer mehr, dass zukunftorientiertes Systeme auf Hochtouren und lieferten eine Fülle Frage: Das digitale Marketing hat auf dass die digitalen Medien nicht nur bei transakti- Marketing weit mehr ist, als allein die Nutzung von quantitativen Daten aus den digitalen Medien. breiter Front Einzug in den Werbeall- onsorientiertem Marketing höchst effizient funk- neuer, digitaler Kanäle. Das digitale Marketing hat Das Verhalten der User auf Web- und Microsites tag gehalten. Keine Agentur kann es tionieren, sondern auch für Markenauf bau und die Tür aufgestoßen zu einer neuen sowie Klicks auf Banner und in Suchmaschinen sich heute noch leisten, ohne Kom- –führung bestens geeignet sind. Das Internet ist Marketingepoche, in der hohe Transparenz, wurden erfasst und eingehend analysiert. In regel- petenz in den neuen Medien da- längst ein Massenmedium, bietet Reichweite und Effizienz und permanente Optimierung entschei- mäßigen Abständen wurde qualitative zustehen. Targeting und lässt mit Werbeformaten wie Video- dend für den Erfolg sind. Und längst geht es dabei Marktforschung durchgeführt, um jede Ads auch hoch emotionalisierende Kampagnen zu. nicht mehr allein um das Internet, sondern um alle Veränderung in Bezug auf die Markenwahrnehmung Die neue Herausforderung hat Immer mehr Unternehmen investieren in Marken- Kanäle. Es wird in naher Zukunft keine Rolle mehr zu verfolgen.