Performance Marketing mit Online-Sponsoring im Formel 1-Umfeld

InteractiveMedia | Case Study T-Systems: Technische und sportliche Klasse - Online-Sponsoring im Formel 1-Umfeld. T-SYSTEMS 1 Key Facts 2 Hintergrund CASE STUDY 1 Key Facts 2 Hintergrundinfo 3 Lösung 3 Lösung 4 Umsetzung 5 Ergebnis 4 Umsetzung 5 Ergebnis Case Study | Inhalt T-SYSTEMS Der T-Systems Case im Überblick. CASE STUDY Key Facts und Aufgabenstellung. 1 Key Facts Kunde/Produkt T-Systems International GmbH. 2 Hintergrund Entscheiderzielgruppen im Bereich Informations- und Kommunikations- Zielgruppe technik mit Sport-Affinität. 3 Lösung Kampagnenlaufzeit 26.03. bis 20.11.2009. 4 Umsetzung Online-Verlängerung des Formel 1-Sponsorings auf reichweitenstarken Kampagnenziel und entsprechend affinen Umfeldern. 5 Ergebnis Aufgabenstellung Entwicklung eines Werbepakets zur effektiven Verbindung von T-Systems mit der Formel 1 und ihren Erlebniswerten. 3 T-SYSTEMS T-Systems – ein leistungsstarker Partner für CASE STUDY anspruchsvolle Sport-Disziplinen. Hintergrundinfos/Background. Die Deutsche Telekom ist einer der größten Partner im Bereich Sport und Partner für Sport Kultur in Deutschland. Im Motorsport war T-Systems als Technologie- partner des BMW-Sauber-Teams aktiv. 2 Hintergrund Durch ausgewählte Partnerschaften sollen Sport(themen) – insbesondere Strategie in technisch anspruchsvollen Disziplinen – gefördert und mitgestaltet werden und damit zu Bekanntheits- und Imagegewinn beitragen. 3 Lösung 4 Umsetzung 5 Ergebnis 4 T-SYSTEMS Exklusive Platzierung im Formel 1-Umfeld auf CASE STUDY t-online.de. Lösung. FORMEL 1-SPONSORING-PAKET MIT T-ONLINE.DE Continental AG Werben im emotionalen und attraktiven Formel 1-Umfeld. Erlebnisorientiert Markenprofilierung durch Imagetransfer. Nachhaltige Verankerung von T-Systems als Technologie-Partner durch Nachhaltig langfristige Platzierung im Formel 1-Umfeld. 3 Lösung Komplett-Branding der Start- und aller Artikelseiten und weiterer Exklusiv & auffällig Rubriken wie Foto- und Video-Shows, Live-Ticker, Rennkalender. 4 Umsetzung Einsatz großformatiger Werbeformen (z.B. Wallpaper). Wahrnehmung als Presenter von Formel 1-Themen zu relativ geringen Wirtschaftlich Kosten (gegenüber klassischem Sponsoring). 5 Ergebnis 5 T-SYSTEMS Effektiver und abwechslungsreicher Mix an CASE STUDY Werbeformaten. Die Elemente der T-Systems-Kampagne im Überblick. Continental AG DIGITALES SPONSORING-PAKET MIT T-ONLINE.DE Startseite Wallpaper und Content Ads. Artikelseiten Wallpaper und Content Boxen. Foto- und Video-Shows Super Banner sowie Hintergrundbild. 4 Umsetzung Live-Ticker Super Banner und Einfärbung bzw. Hintergrundbild. 5 Ergebnis Rennkalender Wallpaper. 6 T-SYSTEMS Auffälliges Branding der Startseite. CASE STUDY Wallpaper auf Formel 1-Startseite mit wechselnden Motiven. 4 Umsetzung 5 Ergebnis Transport unterschiedlicher Werbeinhalte durch wechselnde Creatives. 7 T-SYSTEMS Weiterführendes Branding auf der Startseite. CASE STUDY Wallpaper plus Content Ad. 4 Umsetzung 5 Ergebnis Unterstützung der Werbebotschaft durch zusätzliche Content Ad. 8 T-SYSTEMS Aufmerksamkeitsstarke und gut platzierte CASE STUDY Werbung auf den Artikelseiten. Wallpaper Ad als passender Rahmen für Formel 1-Artikel. 4 Umsetzung 5 Ergebnis Großflächige Branding-Werbeformen bis auf Artikelebene. 9 T-SYSTEMS Ungewöhnliches Background-Branding aller CASE STUDY Foto– und Video–Shows. Super Banner und Hintergrundbild. 4 Umsetzung 5 Ergebnis Aufmerksamkeitsstarkes Branding der gesamten Hintergrundfläche unterstützt durch auffälligen Super Banner. 10 T-SYSTEMS Auch live immer dabei. CASE STUDY Live–Ticker im „T-Systems–Look“. Content Box und Hintergrundbild. 4 Umsetzung 5 Ergebnis Mit imagestärkender Platzierung ist T-Systems immer live im Renngeschehen dabei. 11 T-SYSTEMS Eindrücke aus Sicht von T-Systems. CASE STUDY Das Ergebnis in persönlichen Worten. „Durch die reichweitenstarke und gut platzierte Kampagne auf dem Formel 1–Channel von t-online.de konnte die Marke T-Systems effizient in Szene gesetzt werden. Die Umsetzung war technisch anspruchsvoll und passte somit gut zu den Kernkompetenzen, die wir mit unserem Engagement transportieren wollten." Sven Krüger 5 Ergebnis Marketing, Advertising & Sponsoring T-Systems International GmbH 12 T-SYSTEMS Mit innovativen Kampagnenideen zum Erfolg. CASE STUDY Das Ergebnis in Zahlen und Fakten. Quantitative Ergebnisse Qualitative Ergebnisse Hohe Reichweite mit über 41 Erfolgreiche Belegung von Millionen Kontakten. Formel 1–Themen online. Durch wechselnde Motive keine Stagnation Imageprofilierung von T-Systems der Click Rates – im Gegenteil: „Best-Performer“ durch Verbindung mit dem ist Wallpaper zu Kampagnenende.