Schaffung von Awareness - wirkungsvolle & zielgruppengerechte Kommunikation der Produktvorteile

InteractiveMedia | Case Study Mit Sista die Mannschaftsdusche renovieren – Die„Pimp your Vereinsheim“-Kampagne auf fussball.de. SISTA CASE STUDY 1 Key Facts 2 Hintergrund 1 Key Facts 2 Hintergrundinfo 3 Lösung 3 Lösung 4 Umsetzung 4 Umsetzung 5 Ergebnis 5 Ergebnis Case Study | Inhalt SISTA Der Sista Case im Überblick. CASE STUDY Key Facts und Aufgabenstellung. 1 Key Facts Kunde/Produkt Henkel/Sista Schimmel Blocker. 2 Hintergrund Mediaagentur Mediaedge:cia. Zielgruppe DIYer sowie DIY-affine und gesundheitsbewusste Fußballvereine. 3 Lösung Kampagnenlaufzeit April bis August 2010. 4 Umsetzung Schaffung von Awareness für den Sista Schimmel Blocker. Kampagnenziel Wirkungsvolle & zielgruppengerechte Kommunikation der Produktvorteile. Imageaufbau. 5 Ergebnis Entwicklung eines außergewöhnlichen Specials, zur kreativen und Aufgabenstellung unterhaltsamen Kommunikation der Produkt-Benefits. Awareness-Steigerung durch reichweitenstarkes begleitendes Media-Paket. 3 SISTA Sista – die Marke für Heimwerker und Profis. CASE STUDY Hintergrundinfos/Background. Henkel ist weltweit mit führenden Marken und Technologien in den drei Henkel Geschäftsfeldern Wasch-/Reinigungsmittel, Kosmetik/Körperpflege und Adhesive Technologies (Klebstoff-Technologien) tätig. Das 1876 gegründete Unternehmen hält mit bekannten Marken wie Persil, 2 Hintergrund Schwarzkopf oder Loctite global führende Marktpositionen im Konsumenten- und im Industriegeschäft. Das Unternehmen hat seinen Sitz in Düsseldorf und beschäftigt weltweit über 50.000 Mitarbeiter. Seit Jahrzehnten genießen die ebenso bewährten wie innovativen Henkel 3 Lösung Sista Heimwerker Produkte überall auf der Welt hohes Vertrauen. Sista ist die internationale Dichtstoffmarke für den Heimwerker sowie Handwerker und steht für Qualität im Silikon-, Acrylat-, Polymer- und PU-Schaumbereich. Rund um das Thema Abdichten bietet Sista für jeden die optimale Lösung. 4 Umsetzung 5 Ergebnis 4 SISTA „Pimp your Vereinsheim“ – interaktives Special CASE STUDY mit großem Gewinnspiel. Lösung. REICHWEITE & AWARENESS BRANDING ENGAGEMENT auf affinen und hochwertigen durch großflächige und durch interaktives Umfeldern. bewegte Werbeformate. Advertorial. Reichweitenstarke Platzierungen: Branding-Platzierungen: Sista-Advertorial: Superbanner und Skyscraper auf Video Ads und exklusives Wallpaper Kundenindividuelles Special 3 Lösung t-online.de/Sport und kicker.de; auf fussball.de. „Pimp Your Vereinsheim“ auf Square Button auf fussball.de sowie fussball.de. Newsletter-Integration. 4 Umsetzung 5 Ergebnis 5 SISTA Imageaufbau und Schaffung von Produkt- CASE STUDY involvement durch interaktives Special. Advertorial auf fussball.de. Bestandteile des Advertorials: Eigene Rubrik – komplett im „Sista-Look“. Fotowettbewerb: Einreichen von Fotos der eigenen (renovierungsbedürftigen) Mannschaftsdusche Wöchentliche Verlosung einer Zapfanlage Hauptgewinner erhält Gutschein à 7.500 Euro für 4 Umsetzung die Renovierung der Mannschaftsdusche. Redaktionelle Beiträge/Teaser – rund um den Wettbewerb und die die Marke Sista und die 5 Ergebnis Produktvorteile des Sista Schimmelblockers. Startseite des Advertorials. 6 SISTA Imageaufbau und Schaffung von Produkt- CASE STUDY involvement durch interaktives Special. Advertorial auf fussball.de. 4 Umsetzung 5 Ergebnis Beispiele Artikelseiten. 7 SISTA Imageaufbau und Schaffung von Produkt- CASE STUDY involvement durch interaktives Special. Videointegration auf fussball.de. 4 Umsetzung 5 Ergebnis Ganzheitliche Werbeansprache durch zusätzliches Bewegtbild-Ad. 8 SISTA Aufmerksamkeit garantiert. CASE STUDY Exklusive Wallpaper-Platzierung auf fussball.de/Amateure. 4 Umsetzung 5 Ergebnis Großflächiges Wallpaper auf reichweitenstarkem Umfeld. 9 SISTA Breite Zielgruppenansprache durch vielfältige CASE STUDY Integrationen. Hohe Reichweite durch Square Button. 4 Umsetzung 5 Ergebnis Square Button auf fussball.de. 10 SISTA Breite Zielgruppenansprache durch vielfältige CASE STUDY Integrationen. Hohe Reichweite durch Newsletter-Integration. 4 Umsetzung 5 Ergebnis Teaser und Banner im Newsletter. 11 SISTA Awareness-Aufbau auf unseren Sport-Umfeldern. CASE STUDY Großflächige Werbeformen für hohe Awareness und Trafficzuführung. 4 Umsetzung 5 Ergebnis Skyscraper und Superbanner auf t-online.de und kicker.de. 12 SISTA Eindrücke aus Sicht des Kunden. CASE STUDY Das Ergebnis in persönlichen Worten. „Wir haben zunächst überlegt, wo wir am besten ein Gewinnspiel schalten und gleichzeitig eine junge Zielgruppe erreichen können. Da sind uns dann sofort die Mannschaftsduschen der Fußballvereine eingefallen. Schimmel ist dort ja leider kein unbekanntes Problem. Mit der Pimp your Vereinsheim-Kampagne konnten wir also User mit aktuellem Bedarf an der Schimmelbekämpfung ansprechen.