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Beschreibung
Diese Case-Study zeigt die vernetzter Kampagne von Puddis in Love und Friendscout24. Die Aufgabenstellung dieser war es eine Entwicklung der Online-Integration im Rahmen der crossmedial vernetzten Kampagne für maximales Involvement und zur Ansprache relevanter Zielgruppen sowie Erschließung neuer Zielgruppenpotentiale herzustellen.
Die Kampagnen Ziele waren:
FrieslandCampina Germany GmbH – Teil des multinationalen Molkereiunternehmens Royal FrieslandCampina – produziert und vermarktet in Deutschland eine breite Produktpalette von Milch, Getränken, Joghurts, Desserts bis Sahne und Butter. In Deutschland ist das Unternehmen u.a. mit den bekannten Marken Landliebe, Optiwell, Puddis, Fruttis, Campina und den Regionalmarken Tuffi, Mark Brandenburg und Südmilch vertreten. Puddis in Love wurde im September 2008 gelauncht und konnte nach nur kurzer Zeit die Marktführerschaft im Mousse-Segment erobern. Puddis in Love ist eine Liebeserklärung für Genießer. Die erfolgreiche Produkt-Range steht für außergewöhnliche und abwechslungsreiche Dessert-Variationen in einem Becher und bietet höchsten Genuss – nicht nur für frisch Verliebte, sondern für alle, die Vielfalt lieben. Anlass der Promotion war u.a. die Produktneueinführung des Puddis in Love SchokoKnack, der vierten und besonders innovativen Variante der beliebten Dessert-Range, die Mousse mit knackiger Schokolade in einem Becher kombiniert.
Die Kampagnen Ziele waren:
- Generieren von Erstkäufen durch aufmerksamkeitsstarke PoS-Promotion.
- Erhöhung der Wiederkaufsraten und somit verstärkte Kundenbindung durch den Sammelcharakter der Promotion.
- Verstärkte Markenpräsenz durch begleitenden Einsatz von Online-Werbemitteln.
FrieslandCampina Germany GmbH – Teil des multinationalen Molkereiunternehmens Royal FrieslandCampina – produziert und vermarktet in Deutschland eine breite Produktpalette von Milch, Getränken, Joghurts, Desserts bis Sahne und Butter. In Deutschland ist das Unternehmen u.a. mit den bekannten Marken Landliebe, Optiwell, Puddis, Fruttis, Campina und den Regionalmarken Tuffi, Mark Brandenburg und Südmilch vertreten. Puddis in Love wurde im September 2008 gelauncht und konnte nach nur kurzer Zeit die Marktführerschaft im Mousse-Segment erobern. Puddis in Love ist eine Liebeserklärung für Genießer. Die erfolgreiche Produkt-Range steht für außergewöhnliche und abwechslungsreiche Dessert-Variationen in einem Becher und bietet höchsten Genuss – nicht nur für frisch Verliebte, sondern für alle, die Vielfalt lieben. Anlass der Promotion war u.a. die Produktneueinführung des Puddis in Love SchokoKnack, der vierten und besonders innovativen Variante der beliebten Dessert-Range, die Mousse mit knackiger Schokolade in einem Becher kombiniert.
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