Best of Personalmarketing: Wird Ihr Unternehmen von Bewerbern entdeckt?

QUALITÄTSTEST 2009 Wird Ihr Unternehmen von Bewerbern entdeckt? Im digitalen Meer der unbegrenzten Möglichkeiten Viele Stellenazeigen informieren Bewerber über die vo- schrumpft für Unternehmen ohne markante Persönlich- rausgesetzten Qualifikationen und Erfahrungen der ge- keit die Chance, passende Kandidaten zu finden. Um Zeit suchte Wunschperson. zu sparen, nutzen Stellensuchende Online-Jobbörsen, die die Angebote von Unternehmen bündeln. Selten wird π Was erfahren Suchende über Ihre Unternehmens- Ihre Unternehmenshomepage aufgesucht. persönlichkeit? Die Stellen-Selektion erfolgt anhand von Jobtiteln oder π Wissen Sie genau, welches Bild Ihrer Unternehmens- nach der Strahlkraft von bekannten Marken, die mit persönlichkeit nach außen vermittelt wird? positiven Eigenschaften verbunden werden. Vakante Positionen werden anhand von automatisierten Filtern π Welche Informationen Ihrer Anzeige geben Aufschluss innerhalb der Jobportale automatisch im Vorfeld gebün- darüber, ob Sie zu Ihren Kandidaten passen? delt. Auf diese Weise flattern Jobangebote bequem per E-Mail ins digitale Postfach der Bewerber. π Warum sollten Bewerber bei Ihnen arbeiten? Ihr Unternehmen ist dadurch eins von vielen, was um die Gunst der Aufmerksamkeit buhlt. Ihre Stellenanzei- ge ist ein Erstkontaktmedium. Deshalb muss jedes Wort Ihrer Anzeige Ihren spezifischen Charakter widerspiegeln und sitzen. Ein Bewerber, der zum xten Mal die gleichen generischen Texte einer Stellenanzeige liest, richtet sei- ne Aufmerksamkeit auf Unternehmen, dessen Marke er vertraut. Um Aufmerksamkeit zu erlangen und zu halten, sollte Ihre Unternehmenspersönlichkeit durch eine au- thentische Beschreibung klar werden. „Persönlichkeit spielt eine immer größere Rolle.“ Personaler bevorzugen Bewerber mit Charakter. Tendenz steigend: 2007 betonen dies 77% 2009 sind es bereits 87% Quelle: Universum Studie, Wirtschaftswoche vom 27.April 2009 2 Der Qualitätstest: Hand in Hand mit Ihrer Zielgruppe. Best of Personalmarketing bewertet und optimiert Anzei- Führungskräften und weiteren Stakeholdern. gen von Unternehmen, die im Kampf um studentischen Nachwuchs als attraktiver Arbeitgeber auftreten wollen. MTP und DEBA sind überzeugt, dass zukünftige Gewinner Wer könnte also besser helfen, Anzeigen verständlicher die Unternehmen sein werden, die auf ehrliche Tuchfüh- und treffsicherer zu machen als Studenten selbst? lung mit ihren Bewerbern gehen und ihre Unternehmens- persönlichkeit erlebbar machen. Deshalb machen sich In einem moderierten Workshop analysieren Studenten beide gemeinsam stark für ein qualitativ hochwertiges aus Fachrichtungen wie z.B. Wirtschafts-, Ingenieurs- Personalmarketing. Sie und Ihre zukünftigen Mitarbeiter und Naturwissenschaften Ihre Personalanzeigen nach profitieren durch diese starke Gemeinschaft. qualitativen Methoden. Im direkten Dialog mit Unterneh- mensvertretern entstehen dadurch Feedback und viele Partner von Best of Personalmarketing wertvolle Hinweise. Im Ergebnis erhalten Sie treffsichere, kosteneffiziente und glaubwürdige Anzeigen – als Ent- Werben & Verkaufen, das führende wö- scheider werden Sie sicherer. chentliche Magazin der Kommunikations- und Medienbranche. MTP und DEBA, eine starke Gemeinschaft Die Süddeutsche Zeitung ist MTP – Marketing zwischen Theorie und Pra- Deutschlands größte überregionale xis e.V. ist Veranstalter von Best of Perso- Abonnement-Tageszeitung und vereint hohen redaktionellen nalmarketing. Mit über 2500 Mitgliedern in Anspruch mit höchster Reichweite. bundesweit 17 Geschäftsstellen und 16 Alumni-Clubs ist der Verein die größte studentische Marketinginiti- Als wichtigster Mittelstandsverband ative Deutschlands. Seit über 25 Jahren verbindet MTP vertritt der BVMW Bundesverband erfolgreich die theoretische Marketingausbildung an den mittelständische Wirtschaft die Inte- Hochschulen mit der Praxis in der Wirtschaft. ressen der mehr als drei Millionen Klein- und Mittelbe- triebe in Deutschland. Die DEBA Deutsche Employer Branding Akade- mie ist Initiator des Qualitätstests. Sie startete CareerBuilder.de ist eines bereits 2006 eine Initiative zur Optimierung des der führenden Jobportale in Personalmarketings und unterstützt durch Ihre Deutschland. Top-Führungskräfte und leitende Angestell- Fachexpertise. DEBA ist marktführend in der Entwicklung te nutzen die übersichtlichen Stellenausschreibungen, von Employer Branding Strategien und Arbeitgeberposi- die Bewerberdatenbank und die Möglichkeit, sich und tionierungen. Mit einem glaubwürdigen und stimmigen ihr Unternehmen als Arbeitgeber darzustellen. Arbeitgeberauftritt fördern Unternehmen ihre Reputation am Arbeitsmarkt, bei den eigenen Mitarbeitern, ihren 3 Im modularen Workshop zum greifbaren Ergebnis. Das neue Workshop-Konzept besteht aus vier eigenstän- nario jede einzelne Anzeige nach einem semantischen digen Bewertungs-Modulen, die in Anleitung eines Mode- Differential. Dies erfolgt nach der Speed-Dating-Metho- rators einen qualitativen Workflow garantieren. Darüber dik und wird vom Moderator begleitet. Nachdem jedem hinaus bieten ein integrierter Unternehmensvortrag und Studenten einmal jede Anzeige vorlag, ergibt sich eine der abschließende „Heiße Stuhl“ den teilnehmenden Handschrift Ihres Unternehmens. Diese findet im seman- Studenten weitere Möglichkeiten, den Unternehmens- tischen Differential ihren Ausdruck. vertretern wertvolles Feedback zu geben. Modul 3 – Profillandkarte Modul 1 - Erster Eindruck Nur wer sich im Personalmarketing von der Konkurrenz Bei der Personalsuche ist es wie im Leben: „der erste mit einer authentischen Anzeige differenziert, wird vom Eindruck zählt”. Auch Ihre Kommunikationsmittel im Per- Bewerber besondere Wertschätzung erfahren. Die Profil- sonalmarketing stellen sich dieser Herausforderung. Ob landkarte gibt Orientierung. In einer Gruppendiskussion es zu einem Dialog zwischen Unternehmen und Kandi- erfolgt eine intensive Reflektion aller Anzeigen. Vom daten kommt, entscheidet sich an dieser Schnittstelle. Moderator begleitet führt die Diskussion zu einer Ein- Mit Modul 1 wird abgefragt, ob z.B. Ihre Anzeige die- schätzung der vorliegenden Anzeigen anhand eines Posi- ser ersten Bewertung Stand hält. Fällt Ihre Anzeige po- tionierungskreuzes. Darin werden die Anzeigen nach Au- sitiv auf? Was bleibt im Gedächtnis? Ist klar, wer hinter thentizität und Differenzierungspotenzial bewertet und der Anzeige steht? Dazu nehmen die Studenten in ei- platziert. Heben Sie sich mit Ihrer Anzeigenidee von der nem ersten Quick-Shot Ihre Kommunikationsmittel wahr Masse ab? Hier erfahren Sie es. und bewerten diese in kurzer Zeit. Durch den schnellen Wechsel werden primär formale und inhaltliche Spontan- Modul 4 - Typologie und Tipps Anmutung überprüft. Werden Unternehmenspersönlichkeit und -kultur in An- Modul 2 - Speed Dating zeigen verkörpert, besteht bestmögliches Identifikati- onspotential. Dies ist Ihr Schlüssel zum Erfolg. Modul 4 Nach dem ersten Kontakt zählt ehrliche Überzeugungs- besteht aus zwei Teilen: zunächst stellt der Moderator arbeit. Wird die Persönlichkeit Ihres Unternehmens einzelne Unternehmenstypologien vor. Mit Hilfe eines Be- eindeutig für Bewerber erkennbar, lassen sie sich mit wertungsbogens ordnen die Studenten die Anzeigen den größerer Wahrscheinlichkeit auf einen Dialog mit Ihrem Unternehmenstypen zu. Der zweite Teil dieses Moduls Unternehmen ein. In Modul 2 liegt den Studenten erst- schließt mit der Bewertung der Anzeigen in einem fina- malig das Anzeigenmaterial zur Bewertung physisch vor. len Ranking ab und bietet die Möglichkeit für Pro- und Sie setzen sich mit Ihrer Anzeige intensiver auseinander, Kontrapunkte. Hier zeigt sich, inwieweit Unternehmens- um die Persönlichkeit Ihres Unternehmens zu erspüren. charaktere anhand vorliegender Anzeigen einschätzbar Dabei bewertet jeder Student in einem Eins-zu-Eins Sze- sind. 4 Der „Heiße Stuhl“: auf dem Prüfstand der Zielgruppe. Ihr Unternehmen bewirbt sich. Seien Sie vorbereitet. Ihr Unternehmensprofil im Fokus Der eintägige Workshop endet mit einer Bewerbungs- Präsentieren Sie Ihr Unternehmen einmal ganz anders: simulation für Unternehmen. Hierbei tauschen Studen- im Kreise ausgewählter Studenten haben Sie die Möglich- ten und Unternehmensvertreter die Rollen. Die Work- keit dazu.