Das neue Medium Weblog und seine Bedeutung für die Public-Relations-Arbeit
"Web 2.0", "Social Software" und "Weblogs" - sind dies nur Buzzwords, oder tatsächlich nachhaltige Veränderungen der Kommunikationspraxis, denen wissenschaftlich nachgespürt werden muss? In der Praxis herrscht eine gewisse Unsicherheit im Umgang mit neuen Medien, während sich die PR-Forschung meist nur am Rande mit innovativen Kommunikationsformen beschäftigt. Diese Lücke schließt Tim Fischer in seiner Dissertation "Unternehmenskommunikation und Neue Medien". Eine Herausforderung der Arbeit war es, das extrem dynamische Umfeld sowohl theoretisch als auch forschungspraktisch zu erschließen, was dem Autor gut gelungen ist. Dazu nimmt er eine managementorientierte, an der Schnittstelle von Kommunikationswissenschaften und Wirtschaftswissenschaften argumentierende, Perspektive ein.
Lesen Sie hier das Einleitungskapitel zum Buch "Unternehmenskommunikation und Neue Medien" mit freundlicher Genehmigung der Gabler | GWV Fachverlage GmbH.
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