Vernünftige PR

Vernünftige PR Wie Logistiker mit der Presse zusammenarbeiten Inklusive Marktübersicht Online-Presseportale 1 Information zur Blitzumfrage. Information ist die wichtigste Ausgangsbasis für gute Zusammenarbeit. Deshalb liefert die vorliegende Blitzumfrage „Vernünftige PR – Wie Logistiker mit der Presse zusammenarbeiten“ in Kombination mit einer Marktübersicht „Online-PR via Presseportal“ Fakten für die Pressearbeit von Transport- und Logistikunternehmen. Methodik Umfrage I Schriftliche Befragung von Fach- und Logistikredakteure Wirtschaftsredakteuren per Post und Vernünftige PR – Zusammenarbeit Nachversand per E-Mail im Januar/Februar von Logistikunternehmen und 2009. Zielgruppe: gesamt: 41 Journalisten, Journalisten Rücklauf gültiger Fragebögen: 15 (= 37%). Umfrage II Schriftliche Befragung von Presseportalen Presseportale per E-Mail und Nachversand an nicht Online-PR via Presseportal erreichbare Adressen per Post im Januar/Februar. Zielgruppe gesamt: 29 Portale, Rücklauf gültiger Fragebögen: 14 (=48%). In die Marktübersicht aufgenommen: 11. Die Marktübersicht der Online-Portale wurde vor Veröffentlichung zur Information und Korrektur an die Presseportale verschickt. Ziel Die vorliegende Blitzumfrage ist nicht repräsentativ und erhebt auch keinen Anspruch darauf. Sie soll lediglich Transport- und Logistikunternehmen zur Pressearbeit ermuntern. Dazu gibt sie Hinweise für die Zusammenarbeit mit Journalisten oder wirksame PR im Internet. Kontakt Uhlandstrasse 17 86157 Augsburg Telefon: +49-821-450 79 62 Mobil: +49-179-500 23 02 E-Mail: blaas@comsense.de Internet: www.comsense.de 2 Das interessiert Journalisten. Informationen zu den geplanten Themen liefern die Mediadaten der Fachzeitschriften und Zeitungen. Diese finden Sie auf der Website der Verlage. Daraus lässt sich ein Themenplan für die eigene Pressearbeit erstellen. Wie bedeutend sind 2009 die folgenden Themen für die redaktionelle Arbeit der Journalisten? Auf diese Frage zeigen sich zwei Drittel der Befragten sehr interessiert an den Themen Flottenmanagement im Straßengüterverkehr und Praxisbeispiele für Green Logistics. Sehr und mittel interessiert zusammen genommen belegen Green Logistics und Maritime Hinterlandanbindung die ersten beiden Plätze. Schlusslicht im Themenranking ist die Marktentwicklung bei Logistikimmobilien. Das Thema interessiert 40 Prozent mittel und den Rest wenig bis gar nicht. 3 So finden Journalisten Informationen. Journalisten nutzen Google und lehnen RSS-Newsfeeds und Newsletter von Unternehmen eher ab. Deshalb ist es von Vorteil, wenn Unternehmen bei einer Google Recherche auf der ersten Seite auftauchen. Welche Quelle nutzen Journalisten für die Themenrecherche? Google (60%) etabliert sich als Spitzenreiter, gefolgt von persönlichen Kontakten (53%) und Veranstaltungen und Messen (40%). Hier scheinen sich Journalisten in keiner Weise anders zu verhalten als andere. Zuerst wird einmal gegoogelt. Es ist also von Vorteil, wenn Unternehmen im Zusammenhang der entsprechenden Keywords auf der ersten Seite erscheinen. Hier hilft Online-PR via Presseportal (siehe Exkurs und Marktübersicht). Was haben Journalisten abonniert? Das Ergebnis spiegelt Zurückhaltung bei Abonnements von RSS und Newslettern. 53 Prozent der Befragten sagen ja zu Newslettern, darunter Spiegel-Online, DVZ Brief, LogMail, LZ-Net und Newsletter von Firmen. RSS-Newsfeeds sind praktisch nicht im Einsatz. Lediglich ein Journalist antwortete mit ja. 4 Online-PR via Presseportal. Ein Weg auf die erste Seite bei Google ist neben einer suchmaschinenfreundlich programmierten Website der Einsatz von Online-Presseportalen. Doch diese sind nicht der richtige Weg auf den Tisch eines Redakteurs. Welche Presseportale kennen und nutzen Journalisten für ihre Arbeit? Von den 15 befragten Journalisten kennen 80 Prozent die Informationsplattform mylogistics – 20 Prozent nutzen sie häufig oder manchmal für ihre Recherche. Bei logistics.de liegt der Bekanntheitsgrad bei knapp 75 Prozent, doch hier recherchieren 40 Prozent der Befragten immerhin manchmal. Am anderen Ende der Skala rangiert mit News-Eintrag ein klassisches, kostenfreies Presseportal. Sein Schicksal teilen viele kostenlose Presseportale – es ist bei drei Viertel der Journalisten unbekannt und wird von einem einzigen manchmal genutzt. Lässt sich Google langfristig austricksen? Drei Viertel Wohin geht der Trend? Wie entwickelt sich dieser der insgesamt 14 befragten Portalbetreiber halten es für unübersichtliche Markt von Presseportalen weiter? Auf die unwahrscheinlich, dass Suchmaschinen Algorithmen Frage: „Nimmt die Anzahl der Presseportale in den nächsten 3 entwickeln, die zukünftig Links und Keywords kostenloser bis 5 Jahren eher zu oder ab?“ zeigten sich zwei Drittel der PR-Portale ausschließen. befragten Portalbesitzer überzeugt, dass die Anzahl weiter ansteigt oder zumindest stagniert. 5 Achtung Unterschied! Der unübersichtlichen Markt der Online-Portale unterteilt sich in kostenfreie Presseportale, gebührenpflichtige Nachrichtendienste und branchenspezifische Informationsplattformen. Die Marktübersicht Presseportale zeigt 14 von 29 befragten Portalen im Detail. Professionell: Nachrichtendienste. Pressrelations beobachtet mehr als 8.500 Onlinemedien und generiert daraus elektronische Pressespiegel sowie Medienresonanzanalysen. Nutzer können die Datenbank Themax für ihre Recherche nutzen. Pressemitteilungen werden ohne Veröffentlichungsgarantie von der Redaktion ausgewählt und eingestellt oder für die Gebühr von 25 Euro pro Meldung an einen Presseverteiler von 5.000 Journalisten verteilt. Eine Flatrate für diesen Service kostet 125 Euro im Monat und 1.250 Euro im Jahr. Zusätzlich verbreiten RSS-Newsfeeds u. a. Zielgerichtet: Branchenportale. auch für Auto/Verkehr/Logistik und Google News die Logistics.de, die neutrale und unabhängige Nachricht. Im Archiv befinden sich über 300.000 Plattform der deutschen Gesellschaft für Logistik und Meldungen, über die Zugriffe gibt die Website keine der Bundesvereinigung Logistik, bringt Auskunft. Logistikwissen und logistische Produkte und Pressebox ein eher technologieorientierter Dienst Leistungen zusammen. Die Nutzer vernetzen sich bietet ähnlichen Service. Die aktive Verbreitung einer via Wissenspool, Dialogmöglichkeiten, Marktplätze, Meldung kostet hier 199 Euro. Damit bedient sie je Veranstaltungen oder Stellenangebote. Für Anbieter nach Themenschwerpunkt der Meldung einen ist ein einfacher Eintrag kostenfrei, Premium- Verteiler von bis zu 9.000 (Fach-)Journalisten aus Einträge u. a. mit Logo liegen bei einer Laufzeit von mehr als 4.500 Medien. Das Portal bietet digitale 12 Monaten bei 35 Euro pro Monat. In der Kategorie Pressefächer und verzeichnet monatlich über 1,1 Top-Anbieter kostet eine u. a. hervorgehobene Millionen Besucher mit rund 14 Millionen Darstellung in einem Competence Center monatlich Seitenaufrufen. Im Archiv befinden sich 200.000 zwischen 140 und 160 Euro. Darüber hinaus können Pressemitteilungen. ab 350 bis 2.800 Euro pro Monat umfangreiche Sponsorenpakete abgeschlossen werden. Pressetext Nachrichtenagentur für DACH ist mit über 100.000 Abonnenten, darunter rund 15.000 MyLogistics.de, betrieben von der Axit AG, ist mit Journalisten, nach eigenen Angaben die führende über 500.