INKA - Das Katalog-Forum! Schritt für Schritt die Informationsflut beherrschen

INKA INKA – Das Katalog-Forum Schritt für Schritt die Informationsflut beherrschen Das Szenario ist bekannt: Ein Katalog muss bis zu einem bestimmten Termin gedruckt und ausgeliefert werden. Das Marketing übernimmt die Projektleitung, ist aber auf die Unter- stützung vor allem des Produktmanagements und der Produktentwicklung angewiesen. Denn von dort müssen die Informationen ja kommen – irgendwie. Den Weg aus der Informa- Doch was heißt „kommen“? Etliche tionsflug zeigt „INKA – Das Produktdaten – Preise, technische Katalog-Forum“ am 25./26. Daten, Grafiken, Ausschreibungs- März 2009. 23 Referenten texte – müssen mühsam in unter- erklären, wie Schritt für schiedlichen Systemen recherchiert Schritt hochwertige Infor- mationsprodukte entwickelt und zusammengestellt werden. Wie werden. aktuell und relevant die Daten sind und wann sie publikationsbereit sind... das ist die große Unbekannte in dieser Rechnung. Die gute Nach- richt: Es gibt erprobte Wege und nachvollziehbare Anleitungen, um diesen Zustand zu ändern! Die Wahl zum besten Den Weg aus der Informationsflut Katalog 2008 war besonders zeigt „INKA – Das Katalog-Forum“ schwierig, so das allgemeine am 2./26. März 2009. 23 Refe- Echo der zehn Jurymit- renten erklären, wie Schritt für glieder. Schritt hochwertige Informations- produkte entwickelt werden. Bei- spielsweise Karl Czech: Der Leiter Entwicklung Katalogeinkauf des E- nergieriesen RWE Systems AG gibt Tipps, was Zuliefer-Shops zur Infor- mationsqualität beitragen können, um Nutzern das Einkaufen leicht zu Katalog-Forum“ einen weiteren Hö- Druckqualität. Die insgesamt fünf- machen. Oder Niklas Schultes: Der hepunkt bereit. Die feierliche Preis- zehn besten Produktkataloge und Bereichsleiter Werbung bei OTTO verleihung am 2. März 2009 ist Online Shops wurden im Anschluss erläutert, was die B2B-Katalogher- krönender Abschluss von „INKA – der Jury zur Bewertung vorgelegt. steller vom Versandhandel lernen Der Wettbewerb“. Dem Wettbewerb Auf die Shortlist Print schafften es in können. Heiner Messerle, Geschäfts- liegt die Frage zugrunde, was einen führer der Messerle GmbH, die sich guten Produktkatalog ausmacht. Informationen auf den Vertrieb von Bürobedarf, Manchmal sind die einfachsten Defi- Werbeartikeln und Bürogeräten sp- nitionen die besten: „Für mich zeich- Alles Wissenswerte zur INKA- ezialisiert hat, weiß, wie „Automa-ti- net einen guten Produktkatalog aus, Initiative 2008/2009 und der sierung statt Personalaufbau“ funk- dass ich die Dinge, die ich als An- Anmeldung zu „INKA – Das Ka- tioniert. wender suche, auch finde – so ein- talog-Forum“ im Internet unter: fach ist das!“, so das Jurymitglied Jean-Claude Parent, Geschäftsfüh- www.inka2009.de Krönender Abschluss von rer von Schindler, Parent & Cie. Nun, „INKA – Der Wettbewerb“ 2008 ganz so einfach haben es sich die Juroren am 6. Oktober, am Tag der diesem Jahr folgende Unterneh- Neben diesem hochkarätigen Vor- Jurysitzung von „INKA – Der Wettbe- men: Haberkorn Ulmer GmbH, Hei- tragsprogramm hält „INKA – Das werb“, dann doch nicht gemacht. delberger Druckmaschinen Vertrieb Ganz im Gegenteil: Die Wahl zum Deutschland GmbH, HellermannTy- besten Katalog 2008 war besonders ton GmbH, Julius Blum GmbH, Lux schwierig, so das allgemeine Echo Select, Siemens AG, SpanSet GmbH der zehn Jurymitglieder. & Co. KG, Stasto Ing. Stocker, Weid- müller Interface GmbH & Co. KG und Wer das Rennen um die begehrten Zumtobel Lighting GmbH. In der Ka- „INKAs 2008“ gemacht hat, wird tegorie Online standen für den Ge- allerdings erst bei der Preisverlei- samtsieg zur Auswahl: Assa Abloy hung am 2. März 2009 bekannt Sicherheitstechnik GmbH, Brütsch/ gegeben. Zur Ermittlung der Gewin- Rüegger Werkzeuge AG, Häfele ner wurden die Kataloge in einem GmbH & Co KG, Inmac GmbH und ersten Schritt von einem Experten- Moeller GmbH. Team der TANNER AG analysiert. In Bezug auf 0 Kriterien mussten Lena Sattler die Kataloge bestehen – in Berei- Marketing & PR chen wie Produktsuche, Produktaus- TANNER AG wahl, Bestellung sowie Design und Anzeige Seite 8 prokomREPORT · Februar 2009