Marketing-Prozessoptimierung schafft Freiraum für Kreativität - Keine Chance für Zeiträuber

BRAND MANAGEMENT BRAND MANAGEMENT Keine Chance für Zeiträuber derungen an den künftigen Prozess dokumentiert werden. Dabei kann Info Marketing-Prozessoptimierung schafft Freiraum für Kreativität Mirko Holzer es hilfreich sein, eine Prioritäten- Mehr zum Thema Marketing- liste zu erstellen. Am besten be- Prozessoptimierung bietet die CEO von BrandMaker, ginnt man mit den wichtigsten, kos- BrandMaker-Website mit neu- Während in anderen Unternehmensbereichen Prozessoptimierung schon vor Jahren Einzug dem größten Anbieter tenintensivsten zu optimierenden tralen Fokuspapieren und dem gehalten hat, war das Marketing bisher vom Nimbus des kreativen Chaos umgeben. Marke- Knackpunkten. neuen BrandMaker-Podcast unter für Marketing Resource www.brandmaker.com/downloads ters tun sich mit der Standardisierung und Automatisierung von Prozessen schwer. Dabei Management Software ist Marketing-Prozessoptimierung kein Hindernis für Kreativität. In Zeiten wachsenden Die Anforderungen an die einzu- in Europa. setzende Software lassen sich am Maker-Basisplattform lassen sich, Marktdrucks und erhöhter Anforderungen schafft gerade sie Freiräume für das eigentlich www.brandmaker.com besten in einem Pflichtenheft fest- je nach Anforderung und Aufga- Wichtige: die strategischen, inhaltlichen und kreativen Aufgaben. halten. Es sollten hier auch Kom- benstellung, verschiedene Mo- ponenten aufgeführt werden, die dule anschließen. Es ist auch sinn- erst zu einem späteren Zeitpunkt voll, die Timing-Vorstellungen mit Marketing-Mitarbeiter finden Marketing ist wohl der stressigste Ehe man sich versieht, vergisst man die vorhandenen Ressourcen Perso- unabdingbar. Vor jeder System-Ein- realisiert werden. Oft bieten Soft- den Anbietern zu diskutieren. Ist meist keine Zeit, um wich- Job der Welt. Doch nüchtern be- die zentrale Bereitstellung der Da- nal, Budget und Mediendaten mög- führung muss man sich über die ei- wareanbieter aus dem MPO-Bereich die Entscheidung für einen Anbie- tige Dokumente zentral und trachtet machen sich viele Marke- teien und der ganze Stress fängt lichst effizient einsetzen zu kön- genen Prozesse und Strukturen im Unterstützung bei dieser Aufgabe. ter gefallen, kann mit der Einfüh- gut auffindbar abzulegen. tingabteilungen das Leben selbst von vorne an. nen. Die sogenannten Marketing Klaren sein. Marketing-Prozessopti- Um die Anforderungen an die in rung des Systems begonnen wer- schwer. Das lässt sich an einem häu- Resource Management (MRM)-Sys- mierung bedeutet, die wichtigsten Frage kommenden Anbieter zu den. Nach einer Testphase geht fig auftretenden Szenario verdeut- teme bilden kreative Marketingpro- Prozesse genau zu beobachten und kommunizieren, reicht meist ein es in den Echtbetrieb über. Gene- lichen: Für eine Publikation werden Zeiträuber im Marketing zesse und die zugehörigen Infor- zu dokumentieren. Bei der Identifi- Ergebnisprotokoll oder eine Mind rell gilt: Mit einer einmaligen Op- zügig Texte und Grafiken benötigt. mationen technisch ab, managen kation des Ist-Zustands helfen W- Map aus einem ersten internen timierung ist es nicht getan. Die Eigentlich keine zeitaufwändige Die Behauptung, Marketing sei der sie und sorgen für eine deutliche Fragen wie: Was raubt in der Orga- Anforderungsmeeting. Prozesse müssen regelmäßig be- Aufgabe, da auf bestehendes CI- stressigste Job der Welt, ist in so Reduktion von Kosten und Time- nisation am meisten Zeit? Wofür gibt obachtet und kontinuierlich ver- konformes Material zurückgegrif- einem Fall gut nachvollziehbar. Die to-Market. Das MRM-System Brand- die Organisation am meisten Geld bessert werden. fen werden kann. Aber genau hier folgende Übersicht listet die Top  Maker beispielsweise vernetzt die aus? Wen betreffen die Probleme? Kontinuierliche Prozessoptimie- fängt die Ratlosigkeit an. der typischen Zeiträuber im Mar- gesamte Marketing-Wertschöp- Wer in der Organisation ist noch be- rung Unternehmensbereiche wie Finanz- Passende MRM-Systeme keting auf: fungskette – von der Planung über troffen? Welche Vision besteht? buchhaltung, Rechnungswesen, sollte man sich direkt vom Sind die Informationen abgelegt die Erstellung von Materialien und Nach Bedarfsermittlung und Festle- Controlling und Vertrieb haben vor- Anbieter präsentieren las- sen, um zu prüfen, welche worden oder schlummern sie noch .