Marketing ohne Grenzen

PROJEKT-STORY INFO Marketing ohne Grenzen Nachdem alle Daten in das System eingespielt, bereinigt und angerei- Produktdaten auch fürs Web ÜBERBLICK bauMax verschlankt und integriert seine Produktkommunikation chert waren, entstanden im Winter Die neue Stammdatenplattform stellt Die Produktion der Werbemittel bei bauMax 2008/2009 in einem Pilotprojekt die außerdem die Basis für den Interne- war zeitaufwändig und ressourceninten- ersten weitgehend automatisch er- tauftritt von bauMax dar. Im virtu- siv. 2008 führte das Unternehmen daher Mit der Einführung einer zentralen Stammdatenplattform konnte das österreichische stellten bauMax-Flyer für Österreich. ellen Raum muss das Produkt anders die Stammdaten-Plattform Step ein. Heute werden die Produktdaten zentral gepflegt Baumarktunternehmen bauMax seine Marketing- und Einkaufsprozesse deutlich Im Sommer 2009 konnte dann die dargestellt werden als am POS, wo und von allen Ländern benutzt. Die Pro- optimieren. Die Produktion von Werbemitteln wurde vereinfacht und beschleunigt Produktion des jährlichen Heimwer- der Kunde das reale Produkt sehen duktion der Print-Werbemittel erfolgt we- kerkatalogs mit seinen 1.200 Seiten und anfassen und die Produktinfor- sentlich schneller. Auch spontan können und die Vorlaufzeit für den Einkauf, die „Time-to-Market“, deutlich verkürzt. Flyer ohne zusätzliche Ressourcen pro- mithilfe des neuen Systems erfolgen. mationen auf der Verpackung lesen duziert werden. Die zentrale Daten-Plat- form ist auch Basis des Internetauftritts und bietet die Grundlage für Markteintritte wie 2010 in der Türkei. bauMax produziert alle Die österreichische Baumarktkette ten die Daten von den Grafikmitar- renwirtschaft, dem Grafiksystem Print-Werbemittel inhouse: bauMax unterhält ein Netz von 144 beitern stets wieder neu aufbereitet und der Internetplattform, voll in- für neun Länder in neun Filialen in neun Ländern Zentral- und werden. tegriert ist.“ Sprachen. Südosteuropas mit einem Sortiment KUNDENINFO von jeweils 25.000 bis 40.000 Pro- Im Frühsommer 2008 führte bauMax dukten. Das Unternehmen produ- Die Zeit besser nutzen als Konsequenz die Stammdaten- ziert alle gedruckten Werbemittel Plattform „Step“ des Anbieters Stibo im eigenen Haus: für neun Länder Zudem verlangsamten Medienbrü- Systems ein, als zentrale und medi- in neun Sprachen. che die Prozesse der Datenhaltung enneutrale Basis für über eine Mil- Familienunternehmen mit österreichischen und der Datenpflege. Für lion Produktdaten, mit einer App- Wurzeln die Produktion von Flyern likation für die Online-Werbemittel- •gegründet 1976 von Prof. Karlheinz Essl und Katalogen waren des- produktion. Das System wurde an •144 Märkte in neun Ländern halb zahlreiche Korrektur- die Warenwirtschaft und das Data- •Marktführerschaft in Zentral- und schleifen notwendig. Beson- warehouse angedockt. Von dort er- Südosteuropa •10.000 Mitarbeiter international ders in der Kommunikation hält das neue System sämtliche Pro- •Umsatz 2009: 1,4 Milliarden Euro zwischen den verschiedenen duktdaten sowie die tagesaktuellen •Bekanntheitsgrad in CEE von über 90 Prozent Ländern war dieses Vorge- Preise. Kernstück der Produktdaten •2008 Auszeichnung als „Österreichs bester Arbeitgeber“ hen zeitaufwändig, fehler- ist der internationale Artikelstamm.