Medien-Mehrwert mit System

LAYOUT INTELLIGENCE LAYOUT INTELLIGENCE Medien-Mehrwert mit System Bei der Produktion von Werbemitteln fallen diverse Mediendokumente an, Application-Server-Technologie und ermöglichen es, in einem Browser- schritte durchgeführt und koordi- niert werden. Neben der genauen An- Zeit und Kosten sparen, ohne der Kreativität im Wege zu stehen wie beispielsweise Logos, Grafiken Fenster, in- oder extern am Layout- passung der Layoutierung ist eine oder Videospots. Aber auch kom- Prozess teilzunehmen. kontrollierte Übersetzung wichtig. plexe Inhalte, wie Katalogstrecken, Die Layouts werden dem Ein- Auch mögliche Unterschiede in An- Eine möglichst effiziente Werbemittelerstellung: das ist der Anspruch, auf dem schon Verpackungen, Flyer, PDF-Doku- kauf und der Werbung vom System spruch und Abgabedatum sind zu bei Beginn einer jeden Prozesskette der Fokus liegt. Ein systemgestützter Werbemittel- mente und Briefing- oder Planungs- als PDF-Datei für etwaige Korrektur- berücksichtigen. prozess spart Zeit und Kosten. Aber bleibt da nicht die Kreativität auf der Strecke? Ganz dokumente, werden in Auch die Geschäftsprozesse im Gegenteil, wie die folgende Beschreibung des Prozesses zeigt. der zentralen Bildda- zur Übersetzung von Werbemitteln tenbank medienneu- können von Kunde zu Kunde un- „Jeder einzelne Schritt S tral verwaltet und terschiedlich sein. Da viele Abläufe archiviert. ist nachzuverfolgen“ nicht synchron und über einen län- Sobald das Marketing das strate- dene Tools benötigt. Ein weiteres ein vollständiges Werbemittel kön- Der Einkauf be- geren Zeitraum aktiv sind, müssen gische Konzept verabschiedet hat, Ziel ist, individuelle Arbeitsschritte nen aber durchaus Unterschiede 1 stückt nun die Stell- 2 3 diese unbedingt überwacht werden. beginnt beim Dienstleister, und so- der Kunden nach ihren Wünschen zu aufweisen und einen längeren Zeit- Datenpflegeprozess PIM plätze mit Artikeln Publikationsplanung Seitenplanung Auch hier ist es wieder unabding- mit auch für das Werbemittel-Pro- gestalten, anzupassen und zu opti- raum beanspruchen. Es bedarf der (Bild, Text und/oder Logos), die wie- anmerkungen zur Verfügung ge- bar, dass alle Tätigkeiten, Tools und duktionssystem, der Prozess. Durch mieren. Beispiele hierfür sind unter kontinuierlichen Überwachung des derum aus dem Media Asset zur Ver- stellt. Dabei wird für jede Seite eine Prozesse ineinander greifen und zu- Kontrolle der Datenqualität Publikationsstruktur Grafische Zuordnung von eine einheitliche webbasierte Ober- anderem sämtliche Up- und Down- Vorganges. fügung gestellt werden. Neben der Historie angelegt, sodass jederzeit gleich koordiniert werden. Nur so Datenveredelung Produkten auf Seiten fläche haben alle am Prozess Beteilig- load-Prozesse. Die Funktionalität der Damit das Werbemittel pünkt- Bestückung können auch Anmer- auf ältere Versionen zurückgegrif- Sortimentierung kann sichergestellt werden, dass das ten Zugriff auf die jeweils notwendi- Arbeitsschritte muss dabei mit den lich und korrekt fertiggestellt wer- kungen für den von Bilddaten Zuordnung Layouter platziert fen werden kann. Werbemittel pünktlich und korrekt Zuordnung von Templates gen Module. Mit der Eingabe des Mar- einzelnen Modulen vernetzbar sein. den kann, müssen alle Tätigkeiten, Übersetzung werden. Informationen zum jewei- Vollständigkeitskontrolle Wer- Die Qualitätskontrolle von fertiggestellt werden kann. ketingplans fällt der Startschuss für Um ein Werbemittel zu pro- Tools und Prozesse ineinander ligen Artikel werden aus dem Wa- bemitteln sollte möglichst plausibel Parallel dazu werden bereits Unabhängig von Publi- die Publikationsplanung. duzieren, muss man Zugriff auf die greifen und koordiniert werden. renwirtschaftssystem automatisiert kationen, medienneutral und schnell vonstatten gehen. Da- alle Retuschen, Umfärber etc. be- Jeder einzelne Schritt in diesem Produkt-Stammdaten haben.