Von Kreation bis Automation

PROZESSE PROZESSE Von Kreation bis Automation men müssen ihre Werbemittel auch neuen Inhalten anpassen. Je nach aktuellen Angeboten zu Themen- oder Aktionswochen – ob Weihnach- Kataloge, Broschüren, Flyer - welche Werkzeuge für welche Prozesse? Benjamin Rund Land und Kulturkreis werden andere ten, Silvester, Ostern oder „Weg mit Produktvarianten, Farben oder Kam- dem Winterspeck!“. Selbst in inter- Marketingleiter Heiler pagnenmotive verwendet. Je nach national führenden und bekannten Database Publishing ist längst State of the Art. Die Anzahl der Beratungshäuser, Software- Software AG, führender Sprachauswahl sollte eine Silben- Unternehmen wird dabei oft recht anbieter und Medienunternehmen ist groß und unübersichtlich. Wir wollen den Blick darauf trennung in Texten möglich sein. hemdsärmelig gearbeitet. Mit alten Anbieter von Product schärfen, welche Werbemittel und Prozesse zwischen Kreation und Automation nötig sind, Ein Beispiel aus der Praxis sind Wer- Flyern, Papier, Schere und Kleber Communication Softwa- um Produktdaten schneller und erfolgreicher am Markt zu platzieren. Ob in Druckereien beflyer und Beilagen zur Vermark- entsteht das Konzept der neusten re für E-Kataloge, Online- tung von Warnwesten im europä- Beilage. Ist so ein Vorgehen im Jahr oder in Marketingabteilungen, bei Handelsunternehmen und der Industrie: Arbeitsabläufe Shops und Print-Kataloge. ischen Straßenverkehr. Die Vorlage 2009 noch tragbar? und Medien bestimmen die Wahl der richtigen Software. stammt vom Hersteller oder Händ- ler in Deutschland. Neuste Lösungen helfen online bei XTensions oder Plugins kommen sie der Seitenplanung von Produktfly- Software-Lösungen sind ein Erfolg hat, wer im richtigen Moment arbeit zu verbessern. Im Folgenden nach Märkten und Zielgruppen kön- innerhalb von QuarkXPress und Ad- Hier ist die Weste in orange der Top- ern. Das kreative Finishing kann wichtiges Instrument, die mit der richtigen Information beim werden vier ganz unterschiedliche nen kundenspezifische Inhalte wie obe InDesign plattformübergreifend Seller. Im Hintergrund das Bildmotiv nach wie vor im Handsatz erfolgen. Time-to-Market zu verkür- Kunden ist – eine Binsenweisheit, Publikationsszenarien und Typen Warengruppen oder Preise und un- unter Windows oder Mac OS X zum einer Straßenkurve mit den typisch zen, die Qualität zu steigern die längst noch nicht in allen Köp- von Werbemitteln vorgestellt, die terschiedliche Sprachen verwendet Einsatz. deutschen Begrenzungspfosten in Produkte können heute gezielt ein- Entscheidend ist, dass die und die Zusammenarbeit zu fen verankert ist. Je nach Branchen eines gemeinsam haben: Sie benö- werden. Tabellen, Indizes und In- Weiß-Schwarz vor einer grünen Wald- zelnen Seiten oder Doppelseiten zu- Produktdaten korrekt und verbessern. und Zielgruppen werden zu diesem tigen aktuelle und vollständige Pro- haltsverzeichnisse werden automa- Plugins greifen auf Produktinforma- landschaft. Neben der Übersetzung, geordnet werden. Bei der Erstellung automatisiert übernommen werden können. Die Fehler- Zweck unterschiedliche Print-Publi- duktinformationen wie Preise, Be- tisch aktualisiert. Als Vorschau dient tionen im PIM zu. Diese werden im einer eventuell anderen Währung von Flyern, Beilagen, Prospekten anfälligkeit einer manuellen kationen eingesetzt, die Produkt- stellnummern, Lieferzeiten, Bilder eine WYSIWYG-Preview, bevor die Dokument platziert, wobei das Lay- und landesspezifischen Preisen oder kreativ gestalteten Produktka- Datenübernahme entfällt daten enthalten: Kataloge, Broschü- oder Werbetexte. Ausleitung in Desktop Publishing- out der Produktpräsentation keine muss bei einer solchen Kampagne talogen gibt es automatisierte Work- komplett. ren, Prospekte, Beilagen, Flyer, Anwedungen wie Adobe InDesign, Rolle spielt. Entscheidend ist, dass auch ein lokales Motiv verwendet flow-Lösungen, um den Freigabe- Preislisten, Datenblätter, Anzeigen QuarkXPress oder FrameMaker er- die Produktdaten korrekt und au- werden: angepasst an spezifische prozess zwischen Produktmanage- und viele mehr. Ob Hersteller oder Anwendungsbeispiel 1: folgt. Wesentliche Vorteile dieser tomatisiert übernommen werden Landschaften, Links- oder Rechts- ment, Einkauf und Werbegrafik oder Händler, ob B2B oder B2C, jeder Database Publishing für hoch- Publikationen sind das flexible Än- können.