„Wo steht mein Katalog?”

VERANSTALTUNGEN „Wo steht mein Katalog?” INKA – Industrie. Kataloge. Kommunizieren. Die nahe liegende Antwort: „Rechts neben meinem Schreibtisch, im Bücherregal.“ Aber natür- lich ist die Frage anders gemeint: „Welche Position hat mein Katalog am Markt?“ „Wie kommt meine Zielgruppe damit zurecht?“ Und in letzter Konsequenz: „Was kann ich an ihm besser machen?“ Wer diese Fragen leicht beantworten kann, für den scheint „INKA – Der Wettbewerb“ nichts Neues zu bieten. Aber eben nur scheinbar: Denn dieser Katalogwettbewerb erweitert die eigene Erkenntnis um den objektiven Blick von außen, von neutralen Katalog-Experten. Die teilnehmenden Print- und Online- Nicht von ungefähr ist der Katalog- Info Kataloge werden auf Herz und Nie- wettbewerb in die INKA-Initiative ren geprüft. Oder, um in der Fach- eingebunden. INKA ist die Platt- Die TANNER AG ist einer der sprache des Katalogs zu bleiben: form für Katalogverantwortliche, führenden Dienstleister, nicht auf Navigation und Suchfunktionen sprich: für alle, die in ihrem Unter- nur im Bereich Technische Do- (Nutzerführung), Produktdarstel- nehmen die Zukunft des Katalogs kumentation, sondern auch lung und -aktualität, Bestellvorgang, gestalten. Viele stehen vor gleichen bei Produktkatalogen. Als Design und Druckqualität. oder ähnlichen Herausforderungen; Partner entlang der gesamten isoliert lassen sich diese nur schwer Prozesskette übernimmt TAN- Im Analyse-Team der TANNER AG überblicken oder gar bewältigen. NER auch Verantwortung und versammeln sich Wissen und Erfah- ist seit dem letzten jahr Initia- rung aus zehn jahren Katalogerstel- Hier kam 007 INKA ins Spiel: „In- tor von „INKA – Industrie. Ka- lung, mehreren Katalogwettbewer- dustrie. Kataloge. Kommunizieren.“ taloge. Kommunizieren.“, der ben und mittlerweile über .000 steht seitdem für den Austausch aufstrebenden Initiative rund Kataloganalysen: in Deutschland si- und Vergleich mit Gleichgesinnten um den Produktkatalog. cherlich einmalig. Die laufende Ak- zum Thema Katalog, für die Bün- spielhauses lädt dazu besonders Im Analyse-Team der ein. Dort werden am 9. Novem- TANNER AG versammeln ber 008 die Sieger sowie die Zweit- sich Wissen und Erfahrung aus zehn Jahren Kata- und Drittplatzierten des Print- und log-Erstellung, mehreren Online-Wettbewerbes geehrt: Mit Katalog-Wettbewerben und den INKAs, den „Oscars“ der Ka- mittlerweile über 1.000 talogbranche, sowie den werbe- Kataloganalysen. wirksamen Labels. Teilnehmer wie Zuschauer gehen mit wertvollen Er- fahrungen und Eindrücken in ein neues jahr. Stimmungsvolles Ambiente im Bregenzer Festspielhaus tualisierung der Kriterien sorgt da- delung und Beantwortung gleicher für, dass die Analyse individuell und Fragen und aktueller Schwerpunkte. stets am Puls der Zeit bleibt. Neben Die Veranstaltungen stehen dabei der Platzierung und dem Branchen- im ständigen Dialog mit Industrie, „INKA – Die Entscheidung“: Eine erfahrene Jury wählt die Sieger. vergleich sind die Teilnehmer vor Marketing, Software-Herstellern so- allem an Verbesserungsvorschlägen wie Wissenschaft und Forschung. interessiert. Dafür genügt ein Blick INKA verbindet also beides: Die Wegen des wachsenden ins Ergebnis-Profil: Dort werden die Wichtig: Hier wird nicht nur auf ho- professionelle Katalogplattform Interesses wird es neben wichtigsten Schwerpunkte einer Op- hem Niveau diskutiert. Hier werden mit einem Ambiente, das der an- „INKA – Das Katalog-Forum“ und „INKA – Der Wettbe- timierung genannt und begründet bedeutende Entscheidungen getrof- spruchsvollen Zielgruppe gerecht werb“ im kommenden Jahr – ein ausgezeichneter Ansatzpunkt fen und Partnerschaften geschlos- wird. Das kommt an: Rund 90 Pro- weitere Aktionen dieser für die kommende Überarbeitung. sen. Wegen des wachsenden Inter- zent der Rückmeldungen zu „INKA Initiative geben. esses wird es daher neben „INKA – Das Katalog-Forum“ bewerteten – Das Katalog-Forum“ und „INKA – die Veranstaltung im letzten jahr als Kataloge verbinden Der Wettbewerb“ im kommenden „gut“ oder sogar „sehr gut“. jahr weitere Aktionen dieser Initia- Aber ein hervorragender Katalog ist tive geben. Das alte Inka-Reich ist untergegan- nicht nur das Ergebnis einer durch- gen. Das neue geht gerade auf. dachten Konzeption. Die eingangs gestellte Frage „Was kann ich am Feiern – mit Recht INKA 2008 läuft auf vollen Touren! Katalog besser machen?“ betrifft ja Näheres unter www.inka2008.de ebenso die Produktion, um nicht zu Aber das Feiern – und damit zurück sagen den kompletten Prozess der zum Katalogwettbewerb – soll auch Erstellung. Hierzu gibt es ebenfalls nicht zu kurz kommen. Der festli- Andreas Hett unzählige Fragen, Entwicklungen, che Rahmen von „INKA – Das Kata- Konzeption, Lektorat Möglichkeiten. Wer greift sie auf? log-Forum“ und des Bregenzer Fest- TANNER AG www.prokom-REPORT.de Seite 39