Von der Gutenberg-Galaxis zur digitalen Galaxis ‑ Der Buchmarkt

Zimmermann, H.-D.: Von der Gutenberg Galaxis zur digitalen Galaxis – Der Buchmarkt, erschienen in: Wunderlich, W.; Schmid, B. (Hrsg.): Die Zukunft der Gutenberg-Galaxis. Haupt Verlag, Bern, 2008, S. 85-98 Erschienen in: Wunderlich, W.; Schmid, B. (Hrsg.): Die Zukunft der Gutenberg-Galaxis. Haupt Verlag, Bern, 2008, S. 85-98. Von der Gutenberg Galaxis zur digitalen Galaxis – Der Buchmarkt Hans-Dieter Zimmermann 1 Einleitung Die nachhaltige Transformation der Wirtschaft hin zu einer Digitalen Ökonomie ist in vollem Gange und weitgehend unbestritten. Die Leistungserstellung basiert in der Digitalen Ökono- mie wesentlich auf der Digitalisierung von Informationen und der zugehörigen Informations- und Kommunikationsinfrastrukturen. Bereits seit mehr als drei Jahrzehnten ist die nachhaltige Veränderung von Branchen aufgrund des Einsatzes von Informations- und Kommunikations- technologien zu beobachten. Typische Beispiele sind hier das Bank- und Versicherungswesen sowie die Touristik- und Reisebranche. Spätestens seit dem Aufkommen des World Wide Web (WWW) Anfang der neunziger Jahre ist auch einer breiteren Öffentlichkeit bewusst, dass die Entwicklungen der Information- und Kommunikationstechnologien Wertschöpfungs- systeme nachhaltig verändern. Insbesondere die Medienindustrie ist hiervon betroffen. Wäh- rend die Musikindustrie Gegenstand vielfältiger Untersuchungen im Zusammenhang mit der Digitalisierung ist, steht der Buchmarkt weit weniger im Rampenlicht. „Das Buch in der In- formationsgesellschaft kam in diesen Erörterungen jedoch bei weitem zu kurz“ stellt Delp 2006 dazu fest [Delp 2006, S. 2]. Im Folgenden werden aktuelle Entwicklungen rund um das Buch und den Buchmarkt aufgezeigt. Dabei findet keine systematische Analyse statt, sondern lediglich Momentaufnahmen mit einer vermutet hohen Signifikanz für die Entwicklungen von der Gutenberg Galaxis zur Digitalen Galaxis. Auch erhebt die Darstellung keinen Anspruch auf Vollständigkeit. Anhand eines im folgenden Kapitel vorgestellten Modells werden die Momentaufnahmen anschliessend eingeordnet. Für eine systematische Diskussion des Buchs in der Informationsgesellschaft sei auf [Delp 2006] verwiesen. Dieser Sammelband enthält Beiträge eines Symposiums zum Thema. Zimmermann, H.-D.: Von der Gutenberg Galaxis zur digitalen Galaxis – Der Buchmarkt, erschienen in: Wunderlich, W.; Schmid, B. (Hrsg.): Die Zukunft der Gutenberg-Galaxis. Haupt Verlag, Bern, 2008, S. 85-98 2 Modell zur Identifikation und Systematisierung von Ver- änderungen Basierend auf der Analyse empirischer Beobachtungen in den unterschiedlichen Branchen lassen sich die Entwicklungen betreffend der vier zentralen Merkmale identifizieren. Dies sind die Wertschöpfungsstrukturen und –prozesse, die Produkte bzw. Dienstleistungen sowie die technischen als auch marktlichen Infrastrukturen. (vgl. [Zimmermann 2002]). Dieses Mo- dell ermöglicht einerseits die Einordnung empirischer Beobachtungen, andererseits erlaubt es eine ganzheitliche Betrachtung eines Wertschöpfungssystems durch das Aufzeigen der weit- reichenden Zusammenhänge zwischen den vier Merkmalen und dient somit als Basis einer weitergehenden Analyse. Das Merkmal der Wertschöpfungsstrukturen beschäftigt sich insbesondere mit der Entwick- lung fluider und netzwerkartiger Strukturen wie Wertschöpfungsnetzen sowie der Modulari- sierung der Wertschöpfung. Zur Erklärung dieser Entwicklungen werden ökonomische An- sätze z.B. zur Erklärung von Governance-Strukturen (Markt vs. Hierarchie) oder der ver- schiedenen Ausprägungen der Intermediation auf Grundlage der Transaktionskostentheorie herangezogen. Die Beschreibung und Analyse veränderter Wertschöpfungsprozesse stellen den Kern des zweiten Merkmals dar. Hier steht die Rolle des Kunden in sich verändernden Wertschöp- fungsprozessen im Mittelpunkt. Das dritte Merkmal setzt sich insbesondere mit dem Entstehen neuartiger der Produkte und Dienstleistungen auseinander, hier z.B. als Folge der möglichen Disaggregation traditioneller Produkte (Inhalt – Kontext – Infrastruktur). Strukturen Prozesse Produkte Infrastrukturen Abbildung 1: Merkmale der Digitalen Ökonomie Zimmermann, H.-D.: Von der Gutenberg Galaxis zur digitalen Galaxis – Der Buchmarkt, erschienen in: Wunderlich, W.; Schmid, B. (Hrsg.): Die Zukunft der Gutenberg-Galaxis. Haupt Verlag, Bern, 2008, S. 85-98 Neue Formen der Wertschöpfung bedingen neuartige Infrastrukturen: Dies betrifft zunächst die technischen Infrastrukturen wie das Internet und das WWW oder z.B. Mobilfunknetze im Sinne einer physischen Infrastruktur. Fragen von Standards oder Sicherheitsdiensten werden hier ebenfalls subsumiert. Darüber hinaus bedingen neuartige Formen der Wertschöpfung in der Digitalen Ökonomie aber auch neue Formen sogenannter Marktdienste wie sie bereits in [Zimmermann 1997] vorgeschlagen wurden. Hierbei handelt es sich beispielsweise um Diens- te des Zahlungsverkehrs oder der Logistik, die analog zur realen Welt Basis für das Funktio- nieren eines Markets sind. 3 Von der Gutenberg Galaxis zur Digitalen Galaxis - Momentaufnahmen Bereits 1995 beschrieb Rainer Kuhlen die Veränderungen des Informationsmarktes anhand der drei Merkmale Strukturen, Prozesse und Produkte: „In dem einige Jahrhunderte verhält- nismässig stabil gebliebenen kommunikativen Geflecht von Autoren, Verlegern, Druckern, Buchhändlern und Bibliothekaren verändert sich mit der Entwicklung von globalen, informa- tisierten, virtuellen Informationsmärkten fast alles. Entsprechend ändert sich das institutionel- le Geflecht von Wissenschaft, Verlage/ Verlagswesen, Druckgewerbe, Buchhandel und Bib- liotheken. Und das hat Auswirkungen auf Wissensproduktion, Herstellung, Verteilung und Verkauf von Wissensprodukten. Neue Produkte, neue Dienstleistungen, neue Institutionalisie- rungen und neue Kooperationsformen werden sich herausbilden, die in den Auswirkungen vergleichbar mit den Strukturveränderungen sind, die durch die Entwicklung des Buchdrucks bzw. dessen fortschreitende Mechanisierung und Automatisierung geschehen sind“ [Kuhlen 1995]. Im Folgenden werden ausgewählte aktuelle Beobachtungen der Entwicklungen einer sich ver- änderten Gutenberg Galaxis in Richtung einer digitalen Galaxis erfasst und beschrieben. Die Auswahl beruht auf der vermuteten hohen Signifikanz der dargestellten Entwicklungen für die Entwicklung einer digitalen Galaxis. Dabei steht das Buch bzw. der Buchmarkt im Mittel- punkt des Interesses. 3.1 Codev2 1999 erschien von Lawrence Lessig das Buch ‚Code and Other Laws of Cyberspace’. Lessig ist Professor and der Stanford Law School der Stanford University. Er gilt als renommierter Verfassungsrechtler und Spezialist für Urheberrecht. U.a. ist er auch Gründer der Creative- Commons-Initiative, die im Internet verschiedene Standard-Lizenzverträge veröffentlicht, mittels derer Autoren an ihren Werken, wie zum Beispiel Texten, Bildern, Musikstücken usw. der Öffentlichkeit Nutzungsrechte einräumen können (http://creativecommons.org). In dem Zimmermann, H.-D.: Von der Gutenberg Galaxis zur digitalen Galaxis – Der Buchmarkt, erschienen in: Wunderlich, W.; Schmid, B. (Hrsg.): Die Zukunft der Gutenberg-Galaxis. Haupt Verlag, Bern, 2008, S. 85-98 Buch plädiert Lessig entschieden dafür, das Überleben demokratischer Freiheiten im Cyber- space zu sichern. Er fordert Gesetzgeber und jeden Bürger dazu auf, die Verfassung des Cy- berspace mitzugestalten und nicht allein dem Kommerz zu überlassen. Aufgrund der aktuellen Entwicklungen in diesem Kontext entschied sich Lessig, das Buch entsprechend zu überarbei- ten, Dafür wählte er allerdings einen bis dato unüblichen Weg: die Leser des Buchs sollten in die Überarbeitung des Buches einbezogen werden. Dazu wurde ein Wiki eingesetzt, wie man es von Wikipedia beispielsweise kennt. Somit waren Leser und weitere Interessenten in der Lage, Beiträge zum Buch beizusteuern. Das Wiki wurde Ende 2005 geschlossen; anschlies- send überarbeitete Lessig die Inhalte. Es ist allerdings nicht bekannt, in welchem Masse, quantitativ wie qualitativ, die Leser über das Wiki zur Überarbeitung des Buches beigetragen haben. Das Endergebnis ist als klassisches, gedrucktes Buch im Handel verfügbar. Darüber hinaus bietet Lessing über die Website http://codev2.cc/ unter einer sogenannten ‚Creative Commons – Lizenz zum Download an ("Creative Commons Attribution-ShareAlike 2.5"). Aufgrund dieser Lizenz ist der Leser berechtigt, das Werk zu vervielfältigen, zu verbreiten und öffentlich zugänglich zu machen (to ‚share’) sowie Bearbeitungen des Werks anzuferti- gen (to ‚remix’). Dazu müssen gewissen Bedingungen eingehalten werden, so z.B. die Nen- nung des Namens des Autors bzw. Rechteinhabers. Eine bearbeitete Version des Werks darf nur unter den gleichen Lizenzbedingungen weitergegeben werden. Um die weitere Überarbei- tung des Buches zu unterstützen, ist vom Autor ein neues Wiki vorgesehen. Abbildung 2: Codev2 by Lawrence Lessig Quelle: http://codev2.cc/ Dieses Beispiel eines Protagonisten einer ‚freien Kultur’ zeigt deutlich die Entwicklungen zu einer digitalen Galaxis auf: Es zeigt einerseits eine innovative Form der Entstehung von Wer- Zimmermann, H.-D.: Von der Gutenberg Galaxis zur digitalen Galaxis – Der Buchmarkt, erschienen in: Wunderlich, W.; Schmid, B. (Hrsg.): Die Zukunft der Gutenberg-Galaxis. Haupt Verlag, Bern, 2008, S. 85-98 ken wie Büchern, andererseits werden neue Formen der Distribution, Nutzung und Weiterver- arbeitung aufgezeigt. Das Vorgehen bei der Erstellung des Buchs Codev2 von Lessig unter Einbezug der Leser- schaft ist bisher ein Einzelfall.