Marketingstrategien zeitsparend entwickeln und erfolgreich umsetzen bei Fujitsu Siemens Computers

Case Study: Fujitsu Siemens Computers, Bad Homburg Marketingstrategien zeitsparend entwickeln und erfolgreich umsetzen Internationaler IT-Anbieter nutzt Mindjet® MindManager® für die abteilungsübergreifende Projektplanung im strategischen Marketing Fujitsu Siemens Computers, mit Hauptsitz in Maarssen in den Niederlanden, ist der führende europäische IT-Hersteller und zugleich Marktführer in Deutschland. Das Unternehmen ist in allen Schlüsselmärkten Europas, Afrikas und des Mittleren Ostens vertreten und bietet modernste IT-Technologien sowie ein herausragendes Produktportfolio - vom Handheld über Notebooks, Desktops bis hin zu Servern und “Mit Mindjet MindManager IT-Infrastrukturlösungen – für Großunternehmen, kleine und mittelständische Firmen können abstrakte und komplexe sowie Privatkunden. Der IT-Anbieter verfolgt das Ziel, innovative und hochwertige Inhalte verständlich und Produkte, Infrastrukturen und Service-Angebote bereitzustellen, die optimal auf die übersichtlich visualisiert und jeweiligen Kundenanforderungen abgestimmt sind. Fujitsu Siemens Computers strukturiert werden.” erzielte im abgelaufenen Geschäftsjahr 2005/2006 (April 2005 bis März 2006) einen Umsatz von 6,65 Milliarden Euro. ROI Entwicklung des Corporate Marketing Plans — Beschleunigung des “Der Faktor Zeit spielt eine entscheidende Rolle bei der Erstellung unseres Planungs- und jährlichen Corporate Marketing Plans”, sagt Dr. Jürgen Brock, Senior Director und Kommunikationsprozesses Head of Strategic Marketing. Neben der Entwicklung und Kommunikation des — Vollständige und jährlichen Marketingplans zählen die Formulierung der unternehmensweiten E- Strategie sowie das Marketing Measurement zu seinen Hauptverantwortlichkeiten. übersichtliche Erfassung, Dokumentation und Abstimmung aller MindManager – “Solution of Choice” Sachverhalte Bei seiner Arbeit setzt Dr. Brock seit gut einem Jahr die MindManager Software ein. “MindManager ist bereits seit einiger Zeit als Standard-Applikation im Unternehmen verfügbar”, erläutert der Marketingexperte. “Die Lösung ermöglichte uns nach vorangegangenen Misserfolgen mit anderen Applikationen erstmals eine visuelle Unternehmensprofil und übersichtliche Gesamtdarstellung des Marketinganalyseteils, der externen und Fujitsu Siemens Computers ist der internen Analyse.” der führende europäische IT- Dazu mussten komplexe Inhalte in enger Zusammenarbeit mit zahlreichen anderen Hersteller, Marktführer in Abteilungen, z.B. Produktmarketing, Sales oder Services, erfasst, abgestimmt und Deutschland und in 170 zu einem festgelegten Zeitpunkt fertig gestellt werden, damit der Analyseteil als Ländern weltweit tätig. Das integrativer Bestandteil des Marketingplans pünktlich an alle Niederlassungen Unternehmen profitiert von der kommuniziert und dort entsprechend lokalisiert und umgesetzt werden kann. Das globalen Kooperation und der Planungsteam von ca. 12-15 Mitarbeitern, in verschiedenen europäischen Innovationskraft seiner beiden Niederlassungen ansässig, reagierte positiv auf die Nutzung der neuen Software. Shareholder Fujitsu Ltd. und “Für die meisten Kollegen spielt die visuelle Strukturierung von Informationen eine Siemens AG. Im Fokus stehen überaus wichtige Rolle”, so Dr. Brock. “Zudem ist MindManager so intuitiv, dass die spezifischen Anforderungen man auch ohne rudimentäre Softwarekenntnisse sofort mit der Arbeit beginnen kann. Beispielsweise ist es sehr hilfreich, das die Software bereits beim Öffnen seiner Kunden: einer neuen Map eine Struktur und somit einen Anstoß für das jeweilige Projekt Großunternehmen, kleine und vorgibt.” mittelständische Firmen sowie Privatkunden. Das Unternehmen ist Mitglied der Global Compact Initiative der Vereinten Nationen. “Konzentriert auf einer Seite” Aufgabe Für die Erstellung des Corporate Marketing Plans erfassten Dr. Brock und sein Entwicklung des jährlichen Team zunächst alle externen und internen Faktoren, die im folgenden Fiskaljahr Corporate Marketing Plans voraussichtlich auf das Unternehmen Einfluss haben, in einer MindManager Map. Anschließend wurden alle Faktoren, Unterpunkte und Zusammenhänge im Rahmen einer SWOT-Analyse strukturiert und dokumentiert. Lösung Zusatzinformationen, z.B. aktuelle Marktanalysen, wurden per Hyperlink, als Informationserfassung, Anhang oder Textnotiz hinzugefügt. Strukturierung, Dokumentation “Anhand des flexiblen Map-Formats der MindManager-Software können und Kommunikation interner insbesondere die komplexen Faktoren für die interne und externe Analyse und externer Faktoren im vollständig berücksichtigt, übersichtlich vermittelt und zügig abgestimmt Analyseteil mit MindManager. werden”, erklärt Dr. Brock. “Somit wurde die abschließende Definition und Ableitung von Implikationen, Aktivitäten, Strategien und Zielen für das folgende Jahr beträchtlich erleichtert. Wir können mit einer Map alle relevanten und Fazit erklärungsbedürftigen Sachverhalte übersichtlich strukturiert und konzentriert auf Mindjet MindManager ermöglicht einer Seite darstellen. Komplizierte Nachfragen erübrigen sich, da alle wichtigen dank konzentrierter Hintergrundinformationen bereits in der Map eingebettet sind.” Informationserfassung, übersichtlicher Strukturierung Mehr Zeit für die wirklich wichtigen Dinge sowie klarer Kommunikation Zudem profitiert das Planungsteam von einer deutlichen Zeitersparnis. “Dank eine effiziente und umfassende der übersichtlichen Strukturierung, vollständigen Dokumentation sowie klaren Analyse als Basis für den Kommunikation aller erforderlichen Daten und Faktoren mit MindManager jährlichen Corporate Marketing konnte der Planungsprozess deutlich reduziert werden”, konkretisiert Dr. Brock. Plan. Mit Hilfe der Software Neben der Erstellung des Corporate Marketing Plans nutzt der Marketingexperte konnten die zugrunde die Software auch für die Vorbereitung und Durchführung interner Workshop- liegenden Planungs- und Präsentationen sowie die Vorstrukturierung von Webseiten und Organigrammen. Abstimmungsprozesse verkürzt “Ich habe die Erfahrung gemacht”, resümiert Dr. Brock, “dass mit Hilfe von werden. MindManager Präsentationen die Motivation und das Interesse der Zuhörer deutlich verbessert werden. Von Kollegen, die nicht an den Workshops teilnehmen konnten, höre ich regelmäßig, dass sie mit Hilfe des Map-Formats die Gedankengänge und Inhalte der Präsentationen viel leichter und verständlicher nachvollziehen konnten.” Mindjet GmbH European Headquarters Siemensstrasse 30 63755 Alzenau/Germany Tel: +49 (0) 60 23-96 45-0 Fax: +49 (0) 60 23-96 45-19 info@mindjet.de Erfahren Sie, wie Sie Mindjet MindManager auch in Ihrem Unternehmen www.mindjet.de einsetzen können. Mehr unter www.mindjet.com/casestudies