SEO oder SEM - Wie sollte man sein Suchmaschinen-Budget verteilen?

SEO / SEM

Frage von Jörg Jörissen, NetSkill AG an das Netzwerk SEO / SEM | 11.8.2011, 10:15:34 SEO oder SEM - Wie sollte man sein Suchmaschinen-Budget verteilen?

Angenommen, es gibt ein Budget von 50.000 Euro. Welcher Anteil sollte in die Suchmaschinenoptimierung und wie viel in das Suchmaschinenmarketing gesteckt werden? Wie und warum ergibt sich eine sinnvolle Aufteilung?

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Antwort von Marcus Thümmler, spacedealer GmbH zu SEO oder SEM - Wie sollte man sein Suchmaschinen-Budget verteilen? von Jörg Jörissen | 25.8.2011, 9:51:22 RE: ( 6 ) SEO oder SEM - Wie sollte man sein Suchmaschinen-Budget verteilen?

Die Budgetverteilung ist in jedem Fall abhängig von der individuellen Zielsetzung! Auch, was den Fokus auf SEM für kurzfristige Ziele und die Notwendigkeit von SEO für die langfristige Perspektive angeht, stimme ich den bisherigen Antworten zu. Eine ergänzende Anmerkung: Während im SEO die reine Arbeitsleistung bezahlt... mehr

Die Budgetverteilung ist in jedem Fall abhängig von der individuellen Zielsetzung! Auch, was den Fokus auf SEM für kurzfristige Ziele und die Notwendigkeit von SEO für die langfristige Perspektive angeht, stimme ich den bisherigen Antworten zu. Eine ergänzende Anmerkung: Während im SEO die reine Arbeitsleistung bezahlt wird, setzen sich die Kosten für SEM aus Arbeitsleistung + Anzeigenschaltung zusammen. So sind SEM-Maßnahmen gerade langfristig eine höhere Belastung für's Budget und sollten nicht das alleinige Zugpferd sein.

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Antwort von Tim Erben, pmOne AG zu SEO oder SEM - Wie sollte man sein Suchmaschinen-Budget verteilen? von Jörg Jörissen | 23.8.2011, 12:50:23 RE: ( 5 ) SEO oder SEM - Wie sollte man sein Suchmaschinen-Budget verteilen?

Dem schließe ich mich absolut an, SEM ist eine feine Sache für einen überschaubaren Zeitraum, um seine Webseite / Produkt, etc. zu pushen, SEO sollte allerdings immer das langfristige Ziel sein. Eine Investition muss man so oder so tätigen, allerdings sollte sie sich für die Zukunft lohnen. Viele Unternehmen werfen bildlich... mehr

Dem schließe ich mich absolut an, SEM ist eine feine Sache für einen überschaubaren Zeitraum, um seine Webseite / Produkt, etc. zu pushen, SEO sollte allerdings immer das langfristige Ziel sein. Eine Investition muss man so oder so tätigen, allerdings sollte sie sich für die Zukunft lohnen. Viele Unternehmen werfen bildlich gesprochen, das Geld mit SEM aus dem Fenster raus, hier ist meiner Meinung nach noch absolut Beratungsbedarf notwendig.

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Antwort von Tobias Jungcurt, BVDW Bundesverband Digitale Wirtschaft e.V. zu SEO oder SEM - Wie sollte man sein Suchmaschinen-Budget verteilen? von Jörg Jörissen | 15.8.2011, 16:35:04 RE: ( 4 ) SEO oder SEM - Wie sollte man sein Suchmaschinen-Budget verteilen?

Kann die bisherigen Antworten bestätigen. Ein konkreter Ratschlag hinsichtlich der Aufteilung wäre nur unter Angabe weiterer Parameter möglich, mindestens jedoch: 1. Zielsetzung bzgl. des Zeitraums: kurzfristig birgt nur SEA die Chance auf einen kalkulierbaren Erfolg. Je langfristiger die Kampagne angelegt ist, kommt auch SEO... mehr

Kann die bisherigen Antworten bestätigen. Ein konkreter Ratschlag hinsichtlich der Aufteilung wäre nur unter Angabe weiterer Parameter möglich, mindestens jedoch:
1. Zielsetzung bzgl. des Zeitraums: kurzfristig birgt nur SEA die Chance auf einen kalkulierbaren Erfolg. Je langfristiger die Kampagne angelegt ist, kommt auch SEO in Frage.
2. Potential und Chancen mit SEO erfolgreich zu sein hängen sehr stark von den Faktoren "Stärke der eigenen Domain" im Vergleich zum "Wettbewerb" ab.

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Antwort von Dominic Wolf, Dominic Wolf | Ihr Experte für optimale Kundenbeziehungen zu SEO oder SEM - Wie sollte man sein Suchmaschinen-Budget verteilen? von Jörg Jörissen | 11.8.2011, 17:35:51 RE: ( 3 ) SEO oder SEM - Wie sollte man sein Suchmaschinen-Budget verteilen?

Wie hier bereits erwähnt ist eine pauschale Aussage immer sehr gewagt, da viele Faktoren eine Rolle spielen. Dennoch lehne ich mich mal aus dem Fenster und versuche Ihnen eine Antwort zu geben. Wenn Sie schnell neue Kunden generieren bzw. neue Leistungen / Produkte pushen möchten: SEO 30% | SEM 70%. Anzeigen... mehr

Wie hier bereits erwähnt ist eine pauschale Aussage immer sehr gewagt, da viele Faktoren eine Rolle spielen. Dennoch lehne ich mich mal aus dem Fenster und versuche Ihnen eine Antwort zu geben. Wenn Sie schnell neue Kunden generieren bzw. neue Leistungen / Produkte pushen möchten: SEO 30% | SEM 70%. Anzeigen sind schnell, denn sie sind sofort sichtbar, auch bei stark umkämpften Begriffen. Ein weiterer Vorteil: Sie zahlen nur für die Anzeige, wenn sie angeklickt wird. Ein Nachteil: Es gibt Firmen die sich darauf spezialisiert haben, die Konkurrenz auszuschalten oder besser: auszuklicken! Auch die Konkurrenz könnte das. Wenn Sie dauerhaft erfolgreich online sein möchten, sollten sie auf jeden Fall auf den ersten 3 Seiten stehen, besser noch in den Top Ten Ergebnissen. Um das dauerhaft in einem umkämpften Bereich zu schaffen würde ich SEO 70% | SEM 30% empfehlen.

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Antwort von Wolfgang Vogt zu SEO oder SEM - Wie sollte man sein Suchmaschinen-Budget verteilen? von Jörg Jörissen | 11.8.2011, 14:05:12 RE: ( 2 ) SEO oder SEM - Wie sollte man sein Suchmaschinen-Budget verteilen?

Ein generelles Patentrezept zur Aufteilung des Budgets in SEM und SEO gibt es nicht – das hängt von vielen individuellen Faktoren ab (Branche / Wettbewerbsumfeld in SEO & SEM / bereits vorhandene Rankings in den Suchmaschinen / inHouse-Kompetenzen & -Ressourcen / etc.). Generell würde ich jedoch empfehlen... mehr

Ein generelles Patentrezept zur Aufteilung des Budgets in SEM und SEO gibt es nicht – das hängt von vielen individuellen Faktoren ab (Branche / Wettbewerbsumfeld in SEO & SEM / bereits vorhandene Rankings in den Suchmaschinen / inHouse-Kompetenzen & -Ressourcen / etc.). Generell würde ich jedoch empfehlen die Budgetallokation Schritt für Schritt vorzunehmen.

Im ersten Schritt würde ich vorschlagen, eine SEM-Kampagne aufzusetzen und diese laufend hinsichtlich Keywordauswahl und CPC zu optimieren, um daraus Erkenntnisse über die Top-Keywords für Ihre SEO-Aktivitäten abzuleiten, damit die Optimierung von Anfang an in die richtige Richtung geht. Dabei sind Top-Keywords nicht unbedingt diejenigen die den meisten Traffic für Ihre Website generieren, sondern diejenigen die zur Erreichung Ihrer Ziele den größten Beitrag leisten. Wichtig dabei ist das Tracking auf Keywordebene, um feststellen zu können, über welches Keyword wie viele Transaktionen (bspw. Käufe, Interessenten-Adressen, Newsletter-Registrierungen) generiert wurden. Im besten Fall haben Sie jetzt schon einen positiven ROI und die SEM-Kampagne finanziert sich sozusagen von selbst.

Die Erkenntnisse aus der Analyse der SEM-Kampagne bildet im zweiten Schritt die Grundlage für Ihre SEO-Aktivitäten – suchen Sie sich die am besten konvertierenden Keywords aus der SEM-Kampagne heraus und konzentrieren Sie Ihre SEO-Aktivitäten entsprechend auf diese Keywords. Parallel dazu optimieren Sie die SEM-Kampagne laufend weiter, testen neue Keywords und lassen wiederum die Erkenntnisse in Ihre SEO-Aktivitäten einfließen.

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Antwort von Sascha Lippmann, conceptfour Werbeagentur zu SEO oder SEM - Wie sollte man sein Suchmaschinen-Budget verteilen? von Jörg Jörissen | 11.8.2011, 10:23:32 RE:SEO oder SEM - Wie sollte man sein Suchmaschinen-Budget verteilen?

Dies ist eine schwierige Frage und eine grundsätzliche Antwort können wir Ihnen in diesem Fall natürlich nicht geben, da es hier immer auf den Einzelfall ankommt. Je nachdem, welche Ziele und Ergebnisse von Ihnen geplant wurden, verändert sich auch das Vorgehen. Die Verteilung ändert sich mit den Anforderungen, die an ein... mehr

Dies ist eine schwierige Frage und eine grundsätzliche Antwort können wir Ihnen in diesem Fall natürlich nicht geben, da es hier immer auf den Einzelfall ankommt. Je nachdem, welche Ziele und Ergebnisse von Ihnen geplant wurden, verändert sich auch das Vorgehen. Die Verteilung ändert sich mit den Anforderungen, die an ein Projekt gestellt werden. Grundsätzlich lässt sich aber anmerken, dass es auf lange Sicht gesehen sinnvoller ist, mehr Geld in SEO zu investieren, da die Optimierung der organischen Suchergebnisse ein gutes Ranking erzielen kann, das längerfristig besteht. Eine SEM-Anzeige hält sich lediglich über die Dauer des Kampagnen-Zeitraums in einem gut sichtbaren Bereich und verschwindet danach. Eine gut durchgeführte Suchmaschinenoptimierung jedoch kann eine Website längerfristig hoch im Ranking halten.

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