Alterian SM2 Social Media Monitor: Wie VW mit der Super Bowl-Kampagne THE FORCE ohne Kosten 30 Millionen Verbraucher mehr erreichte und sein positives Image im sozialen Netz stärkte

München, den 23.02.2011 – Mit einem gerade mal eine Minute langen Fernsehwerbefilm, von VW auf Youtube einige Tage vor der Erstausstrahlung im Programm des Super Bowls veröffentlicht, belegte der Wolfsburger Automobilkonzern eindrucksvoll die Macht viraler Prozesse in den sozialen Netzwerken: “Die Entscheidung der VW-Marketiers, den Darth-Vader-Spot zur Einführung des neuen Passats noch vor der Erstausstrahlung bei Youtube einzustellen, hat den Autobauern schon vor dem Spiel über 10 Millionen Kontakte bzw. Downloads des Clips beschert, mittlerweile haben gar 30 Millionen Menschen den Clip bei Youtube gesehen”, resümiert Social Media-Fachmann Christoph Cuquemel, Solutions Consultant von Alterian Deutschland. 
Doch das sei längst nicht der einzige Erfolg der Maßnahme, so der Social Media Marketing-Spezialist Cuquemel weiter: “Darüber hinaus profitierte VW durch die ‘Injektion’ des Spots in die sozialen Netzwerke vor allem von einem erheblich gesteigerten Imagetransfer, der sich aufgrund des Social Media Buzz, also der Konversationsintensität zu dem Spot im Web einstellte: Nach unseren Analysen hatte der bei Youtube vorveröffentlichte Spot auch den höchsten Wert beim sogenannten ‘Social Sentiment Engagement Index’, der alle beim Super Bowl ausgestrahlten Werbefilme hinsichtlich ihrer sozialen Reichweite in Verbindung mit dem jeweils geäußerten Sentiment quantifiziert.”

Zudem belege die Alterian SM2-Analyse der Wirkung des Darth-Vader-Spots auch, dass die Social Media-Unterstützung von Maßnahmen, die eigentlich für die Ausstrahlung im Rundfunk gedacht sind, deren Wirkung weit über den Austrahlungsbereich des Werbefilms verlängert: “THE FORCE hat sich ausweislich der mit SM2 erhobenen Daten über die sozialen Netzerke weltweit – und auch in nichttypische Zielgruppen wie z.B. Frauen und Mütter, verbreitet”, so Cuquemel.

Damit habe VW eindrucksvoll bewiesen, welche Hebelwirkungen die sozialen Netze den Werbetreibenden heute böten, so Cuquemels Fazit: “Reichweitensteigerung um über 30 Millionen Kontakte, weltweite Verbreitung der Botschaft auch unter weiblichen Konsumenten und das alles zu null Mehrkosten – diese Aktion von VW ist eine echte Referenz für die Potenziale, die die Verknüpfung der klassischen mit den sozialen Marketingkanäle Unternehmen heute bietet, wenn es richtig gemacht wird.”

Der vollständige Alterian SM2-Social Media Monitor zu THE FORCE, dem Super Bowl Werbespot für den neuen VW Passat, steht Interessierten kostenlos zur Verfügung unter: http://socialmedia.alterian.de/ressourcen/praxisreports/die-macht-ist-viral