Social Media Marketing mit der Lokalisten Community

Die Community lokalisten.de © lokalisten media GmbH 2010 1 Das Unternehmen 1/3 lokalisten.de •  unter den Top Social Communities in Deutschland •  regionale Ausrichtung mit über 180 "homebases“ •  3,5 Mio Mitglieder, sehr stark in Süddeutschland •  90% Beteiligung von ProSiebenSat.1 •  Schwerpunkte: Leute kennenlernen, Freundschaften, Freizeit, Feiern •  starke Präsenz im "real life": eigene Parties, Event-Branding, Party-Fotografen •  Mobile Nutzung (Mobile Version, iPhone App) mit großem Wachstum Das Online-Profil Chatten, Fotos, Nachrichten verschicken, Freunde treffen, neue Leute kennenlernen u.v.m. © lokalisten media GmbH 2010 2 Das Unternehmen 2/3 Hohe Reichweite: •  Über 1,08 Mrd. PI´s pro Monat¹ •  Über 36 Mio. Visits pro Monat¹ •  Über 66 Mio. Suchanfragen pro Monat¹ •  ca. 52 Mio. Nachrichten pro Monat¹ •  Hohe Verweildauer auf der Plattform: ø 22 Min. täglich² Das Online-Profil Chatten, Fotos, Nachrichten verschicken, ¹Quelle: Quelle IVW (März 2010) Freunde treffen, neue Leute kennenlernen ²Quelle: eigene Angaben lokalisten.de (März 2010) u.v.m. © lokalisten media GmbH 2010 3 Das Unternehmen 3/3 Für das deutschlandweite Wachstum der Plattform werden folgende Maßnahmen umgesetzt: •  Sponsoring (z.B. BMX Worlds, Kino-Previews) •  nationale TV-, Online- und Print-Kampagne •  Kooperationen (z.B. Sausalitos) •  Lokalisten Fon, eigener Community-Tarif in Kooperation mit o2 seit Oktober 2009 Lokalisten TV-Spot Ø 3,19 Mio. Ø 3,55 Mio. Entwicklung der Useranzahl © lokalisten media GmbH 2010 4 Der Lokalist •  64 % der User sind bis 25 Jahre alt •  Verteilung: 50% weiblich, 50% männlich •  jung, aufgeschlossen, aktiv •  Kommunizieren mit Freunden und neuen Leute kennenlernen - online wie offline •  60 % Single •  Lokalisten sind interessiert an Mode, Musik, Technik und Reisen Quelle: AGOF Umfrage auf lokalisten LogoutPage (März 2010) und eigene Datenbank Analyse und logfile Analyse (März 2010) © lokalisten media GmbH 2010 5 Viralität - die Interaktion zwischen den Usern Activity-Feed („neues von den freunden“) Information über alle Freundesaktivitäten auf der Home: •  Neugierde wird geweckt •  Viraler Effekt entsteht Redaktionelle Inhalte Mitglieder werden über Neuigkeiten informiert über: •  Lokalisten Tipp •  Newsbox •  Vip Tipp = Empfehlung von den Lokalisten für Lokalisten-User •  auf dich klicker •  solltest du kennen Externe Gruppenseite Lokalisten können Nicht-Mitglieder per Email in eine Gruppe einladen. Durch Klick auf den mitgesendeten Link landen die Eingeladenen auf einer externen Gruppenseite, die ebenfalls mit Microsites gebrandet werden kann. © lokalisten media GmbH 2010 6 Showcase – Sausalitos Vielfältige Aktionen – Verlängerung online / offline Premium Gruppe mit 17.129 Mitglieder Frauen-/Männeranteil 52 % / 48 % , Durchschnittsalter 24 Jahre Kategorie: Bar & Disco Aktionen Sausalitos Benefit: Termine •  Neukundengewinnung: redaktionelle Einbindung in den Acitivity Feed und Lokalisten Tipp •  Kundenbindung: User sind Botschafter der Marke – sie schreiben Einträge, posten Fotos und Videos und bekennen sich zur Marke •  Steigerung Umsatz: Mitglieder werden automatisch per Mail über alle Neuigkeiten informiert Videos © lokalisten media GmbH 2010 7 Showcase – Sausalitos Benefit für die User: •  VIP-Status bei allen Special Events •  eine eigene Lokalisten Happy Hour •  aktuelle Event- und Party-News •  Sonderaktionen Sausalitos: externe Gruppenseite © lokalisten media GmbH 2010 8 Showcase - Sausalitos Der erste Community Cocktail: •  der alkoholische „Lokalist On Line“ •  der antialkoholische „Lokalist Off Line“. Zu jedem Lokalisten-Cocktail wird ein Cocktail-Spieß mit einem kleinen Lokalisten-Notizzettel zum Festhalten von Nicknames serviert. Ideenfindung etwaiger Produktkreationen: •  Mitglieder-Befragung zu ihrem „Cocktail-Style“ •  2616 Lokalisten-Mitglieder bei der Befragung mitgemacht Anzeigen im hauseigenen Kundenmagazin und dessen Online- Ausgabe machen auf Kundenseite auf die Aktion aufmerksam. © lokalisten media GmbH 2010 9 Showcase – Jamaram Kreativ Wettbewerb mit Voting Premiumgruppe mit 11.749 Mitgliedern Frauen-/Männeranteil 49% / 51 % , Durchschnittsalter 21 Jahre Kategorie: Musik & Bands Jamaram Benefit: •  Erstellung und Betreuung des kreativen Aufrufs in der Lokalisten-Gruppe •  Bekanntmachung des neuen Albums > die Aktion ist zeitlich abgestimmt auf das neue Album und die Konzerttour •  Vorauswahl der eingereichten Videos möglich (best of der 20 coolsten Videos) > Jury auf Kundenseite Votings fördern die Interaktion und den Dialog unter den Mitglieder in der Community – und auch nach extern > Verlinkung zu Video Sharing Portalen wie you tube, my video, etc.