PRofessor: Mobile Websites, Apps & Co. - Die Internet-Kommunikation wird mobil

http://www.pr-professional.de/printView.php?contentid=1161 PRofessor: Mobile Websites, Apps & Co. - Die Internet- Kommunikation wird mobil 29. April 2010 – Die Kommunikation und Werbung über das Mobile Internet ist aktuell ein großer Trend – zumindest bei den Marketing- und Kommunikationsverantwortlichen. Auch für Google und Apple gilt für die Zukunft: Mobile First! Im Vordergrund der Web-Anwendungen für mobile Endgeräte stehen dabei die mobil- optimierte Website und sog. „Apps“. Mittlerweile sind rund 5 Millionen Menschen in Deutschland durchschnittlich eine Stunde am Tag und sieben Stunden in der Woche im mobilen Internet unterwegs. Damit verbringt diese Gruppe mittlerweile mehr Zeit im Internet als etwa mit dem Lesen von Zeitungen oder Magazinen (Mediascope Europe 2009, European Interactive Advertising Association). Wichtigster Treiber dieser Entwicklung ist die zunehmende Verbreitung von Smartphones wie iPhones oder Blackberrys. Aber Mobile Communication läuft nicht nur über Smartphones – häufig in den Händen von Professionals – sondern auch auf normalen, internetfähigen Handys wie die zunehmende Nutzung des mobilen Internets gerade der jüngeren Zielgruppen zeigt. Hier liegen browserbasierte mobile Internetangebote in Front. Mobile Websites stellen in der Regel das Gegenstück der „stationären Webauftritte“ von Unternehmen dar. Für Nutzer ist zum Abruf keine Installation, sondern lediglich eine Internetverbindung über das mobile Endgerät notwendig. Im Vergleich zu stationären Websites weisen mobile einige Besonderheiten auf: Technisch müssen diese optimiert und „neu strukturiert“ sein. Aufgrund des üblicherweise kleinen Displays mobiler Endgeräte verändert sich auch das Aussehen. Um langes Scrolling und hohe Datenvolumina zu vermeiden, müssen Inhalte in der Regel gekürzt bzw. zusammengefasst werden. Ein Problem stellt aktuell noch die sehr heterogene Handhabung des Zugangs zu mobilen Websites dar - so findet man Seiten mit der Top-Level-Domain „.mobi“, andere wiederum verwenden Subdomains wie „wap“ oder „mobil“. Um das Auffinden zu erleichtern, könnten beispielweise Browserweichen helfen. Ebenfalls hoch im „mobilen Kurs“ stehen aktuell Apps: Programme, die zur Installation und Ausführung auf mobile Endgeräte – insbesondere Smartphones – geladen werden und dort auch ohne Netzzugang verfügbar sind. Sie können frei als Download oder über Online-Shops angeboten werden. Ein Vorteil der Apps ist, dass diese nach der Installation einen festen Platz auf dem Startbildschirm des Smartphones einnehmen und dadurch dem Nutzer stets präsent sind. Eine integrierte „Mobile Communication Strategie“ ist das Gebot der Stunde. Kommunikations- und Marketingverantwortliche sollten sich zusammensetzen und die „Mobile Communication Strategie“ gemeinsam abstimmen. Die Etablierung einer App reicht nicht aus, um das Potenzial des mobilen Internets zu erschließen. Wenn der „stationäre Webauftritt“ zu einem immer wichtigeren Kommunikationsmedium geworden ist, dann gilt dies zukünftig auch für den mobilen Webauftritt. Also testen Sie den „Mobile Fit“ Ihrer 1 von 2 30.04.2010 09:51 http://www.pr-professional.de/printView.php?contentid=1161 Websites (kostenfrei) unter http://validator.w3.org/mobile oder http://mobiready.com. Wolfgang Jäger ist seit 1995 Professor für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Personal- und Unternehmensführung sowie Medienmanagement am Studiengang Media Management der Hochschule RheinMain in Wiesbaden. Praktische Erfahrungen sammelte er als leitender Mitarbeiter im Versandhandel in den Bereichen Personal, Marketing und Werbung. Seit 1990 ist er Gesellschafter der Dr. Jäger Management-Beratung und zusätzlich der DJM Consulting GmbH. 2 von 2 30.04.2010 09:51