Strategisches Marketing

Marktorientierte Unternehmensführung ist heute ohne den Blick auf die mittel- und langfristige Entwicklung der relevanten Märkte nicht mehr denkbar. Der Markterfolg Ihres Unternehmens ist das Resultat zielgenauer, effektiver Strategien und Methoden. In diesem Rahmen wird die Planung von übergreifenden Marketingmaßnahmen — ausgehend von einer soliden Datenbasis — über mehrere Schritte vorbereitet. Nur wer seine Perspektive erweitert, kann Wachstumschancen entdecken.

Inhalte
Marketing-Grundlagen
Entwicklungsschritte, Status, Spielregeln und Trends.
Strategisches Marketing
Verständnis und Philosophie.
Sinn und Notwendigkeit der strategischen Marketingplanung.
Einbindung des Marketings in die Unternehmensstrategie.
Marktforschung als Basis strategischer Planung
Primäre Datenerhebung und „Desk-Research”.
Marktdaten sinnvoll nutzen.
Struktur einer Marktstudie.
Analyse- und Planungsinstrumente
Ausgewählte Instrumente der Marketingplanung wie SWOT-Analyse, Portfolioanalyse, Wertkettenanalyse.
Vision, Ziele, Strategien, Maßnahmen
Der „Visionsworkshop”.
Die Strategie-Matrix
Die zehn Planungsschritte.
Fragen auf dem Weg zu einer sinnvollen und gut strukturierten Marketingplanung.
Geschäftsfeld-, Marktfeld- und Marktteilnehmerstrategien.
Fallstudienarbeit
Strategisches Marketing an aktuellen Beispielen aus der Unternehmenspraxis.


Ihr Nutzen
Sie erhalten einen Überblick über das aktuelle Marketing und Marketingverständnis. Sie lernen die praktische Arbeit im Marketingmanagement auf den unterschiedlichen Ebenen kennen. Hierzu gehört die Philosophie der strategischen Marketingplanung genauso wie Techniken der Daten- und Informationssammlung als auch ausgewählte praxisorientierte Strategiekonzepte.

Zielgruppe Führungskräfte und Nachwuchsführungskräfte, die sich gezielt in den Themenbereich Marketing einarbeiten wollen. Unternehmer und Manager, die sich einen Überblick zum Thema Strategisches Marketing verschaffen und die Zusammenhänge marktorientierter Unternehmensführung besser verstehen wollen.
Dozenten: Henning Schulze