Analyse des politischen Informationsverhaltens mittels der von Wählern genutzten Internetinhalte – Potenziale für die Prognose von Wahlergebnissen

Analyse des politischen Informationsverhaltens mittels der von Wählern genutzten Internetinhalte – Potenziale für die Prognose von Wahlergebnissen Saskia Böcking, François Rüf (beide Netbreeze GmbH), Markus Jufer, Corinne Hügli-Baltzer (beide ehemals NET-Metrix AG) 1. Einleitung und Fragestellung Es ist eine altbekannte Frage, inwiefern die Medienberichterstattung beeinflusst, welchen Politiker oder welche Partei Wähler wählen. Für Zeitungen und Fernsehen wurde immer wieder untersucht, welches Image in beiden Mediengattungen von Parteien oder Politiker vermittelt wird (z. B. Schneider/Schönbach/Semetko 1999), welche von verschiedenen Akteuren in die öffentliche Diskussion eingebrachten Themen wie in den Medien wieder auftauchen (Böcking 2009) und wie die dargestellten Themen die Bevölkerungsmeinung beeinflussen (z. B. Matthes 2007). Auch der Einfluss der Medienberichterstattung auf das Wahlverhalten als solches wurde immer wieder untersucht, z. B. im Zusammenhang mit den Fernsehduellen vor den beiden letzten Bundestagswahlen in Deutschland (Donsbach/Jandura/Hastall 2004; Maurer/Reinemann 2003; Maurer/Reinemann/Maier/Maier 2007). Zwar werden in den letzten Jahren auch das Internet und seine Inhalte immer mehr zum Gegenstand der Wahlforschung (z. B. Witte 2008) Allerdings erweisen sich hier Analysen von beispielsweise Politiker- oder Parteiimages auch deshalb als schwieriger, weil aufgrund der Eigenschaften des Internets und je nach Zielpublikum die Grundgesamtheit der zu analysierenden Beiträge oft nicht bekannt ist. Entsprechend schwer ist, eine adäquate Stichprobe zu ziehen. Ein weiteres Problem besteht darin, dass bisher kaum Möglichkeiten existieren, inhaltsanalytische Auswertungen von Websites mit den sozio- und/oder psychographischen Daten der Personen zusammenzuspielen, die die Seiten auch tatsächlich besucht haben. Eine solche Kombination von Daten ist aus Sicht von Wahlforschern und Politikern aber höchst attraktiv. Sie ist nicht nur generell hilfreich, um mögliche Wirkungen von genutzten Medieninhalten auf Rezipienten besser absichern zu können. In Zeiten, in denen das Internet für politisches Informationsverhalten eine wichtige Position einnimmt (van Eimeren/Frees 2007), bietet diese Kombination unter Umständen auch hilfreiche Hinweise auf den Ausgang von Wahlen oder Abstimmungen. Der vorliegende Beitrag ist ein erster Schritt zur Schließung dieser Lücke. Schwerpunktmäßig geht es darum, unter Rückgriff auf die Daten eines Internet-Nutzerpanels 1 und die Verknüpfung dieser Daten mit automatisierten inhaltsanalytischen Auswertungen der von den Panelisten genutzten Webseiten einen Einblick in das politische Informationsverhalten der Panelisten zu erhalten. Im Mittelpunkt der inhaltsanalytischen Auswertung stehen die politischen Themen, Parteien und Politiker, über die sich die Panelisten im Vorfeld der Schweizer Nationalratswahlen im Oktober 2007 informiert haben. Zusätzlich wird analysiert, über welche der im Zusammenhang mit der Wahl relevanten Politiker und Parteien die Nutzer sich auf welchen Domains Informationen geholt haben. Hinter diesen Analysen steht die Annahme, dass die Anzahl der zu einem Thema und/oder einer Person bzw. Partei rezipierten Webseiten positiv mit der Wirkung derselben korreliert. Aufbauend auf den berichteten Ergebnissen wird abschließend diskutiert, inwiefern sie zur Prognose von Wahlergebnissen im Speziellen und für die Politikforschung im Allgemeinen verwendet werden können. 2. Methode Die Daten, auf deren Basis die genannten Fragestellungen ausgewertet werden, lieferte das zum Zeitpunkt der Datenerhebung noch im Aufbau befindliche schweizerische Online-Panel NET-Metrix-Tracking der NET-Metrix AG.1 Zur Beantwortung der beiden Forschungsfragen wurden alle von den Panelisten im Wahlmonat Oktober 2007 genutzten Webpages einer computerunterstützten Inhaltsanalyse unterzogen. Die Analysen wurden automatisiert mit Hilfe des SINDBAD Knowledge Generators (siehe den Beitrag von Rüf/Böcking/Kummer in diesem Band) durchgeführt. Mit Hilfe von Schlagworten wurde auf den genutzten Webpages nach im Wahlkampf relevanten Themen sowie mit den Wahlen verbundenen Politikern und Parteien gesucht. Konnten auf einer Webpage Informationen zu einem der drei Bereiche ausfindig gemacht werden, ging die jeweilige Seite in die Analyse ein. Das zur Analyse verwendete Kategoriensystem ist unterteilt in die für den 2007er Wahlkampf relevanten Themen, die vier schweizerischen Parteien, die auch in der Schweizerischen Exekutive (dem Bundesrat) vertreten sind (CVP, SP, FDP und SVP), sowie alle im Zusammenhang mit den Nationalratswahlen relevanten Politiker (alle Bundesräte, Nationalräte, Ständeräte, Parteipräsidenten). Die Fokussierung auf die genannten 1 Die 2007 gegründete NET-Metrix AG ist eine Kooperation der Wemf AG für Werbemedienforschung und der Mediapulse AG für Medienforschung. Im Aktionariat vertreten sind die SRG SSR idée suisse, die Wemf AG und der Branchenverband für Neue Medien, Internet und Software simsa. 2 Personen(-gruppen) und die großen Parteien ist durch die parteizentrierte Politik in der Schweiz sowie die stark personenfokussierte Ausrichtung des 2007er Wahlkampfes und die im Rahmen der nationalen Politik führenden Rolle der Bundesräte begründet. Die im Wahlkampf wichtigen Themen waren laut dem Schweizer Wahlbarometer2 bei den vergangenen Nationalratswahlen die Schweizerische Außenpolitik, die Wirtschaft bzw. die wirtschaftliche Lage und die Wirtschaftspolitik, das Gesundheitswesen, Umwelt- und Klimafragen, die Integration bzw. Ausschaffung3 von Ausländern sowie der Bereich Sicherheit bzw. Kriminalität. Darüber hinaus erwies sich ein sehr spezifisches Thema für den Wahlkampf als relevant: die im September 2007 langsam aufkommende Affäre um Bundesanwalt Valentin Roschacher. Angesichts des Verhaltens der nationalrätlichen Geschäftsprüfungskommission im Verlauf dieser Affäre warf die SVP den Mitte-Links- Parteien vor, einen Geheimplan zur Abwahl des in der Schweiz viel diskutierten und nicht unumstrittenen SVP-Bundesrats Christoph Blocher zu betreiben. Die Affäre war für den Wahlkampf und die Parteienwahrnehmung insbesondere aufgrund dieser durch die SVP vorgenommenen Zuspitzung auf die Person von Christoph Blocher und die damit verbundene Debatte um seine Amtsführung relevant. Gezählt wurde jeweils die Zahl der von den Panelisten genutzten Webpages, auf denen sich Informationen über die im Rahmen des Kategoriensystems genannten Themen, Parteien und Politiker befanden.4 Von den Panelisten besuchte Webpages wurden unabhängig von der Länge des zugehörigen Textstücks immer dann für ein Thema, eine Partei bzw. eine bestimmte Person gezählt, wenn die dem jeweiligen Thema bzw. der jeweiligen Person oder Partei zugeordneten spezifischen Schlagworte und ihre Flexionsformen auf der Seite5 mindestens einmal enthalten waren6 (z.B. für Ausländer-Integration/-Ausschaffung die 2 Das Schweizer Wahlbarometer ist eine von der SRG SSR idée suisse beauftragte und vom Forschungsinstitut gfs.bern telefonisch durchgeführte, bevölkerungsrepräsentative Umfrage. Das Wahlbarometer enthält u.a. Fragen zur Wahlabsicht der Bürgerinnen und Bürger, der von ihnen am Wahltag gewählten Partei (entspricht der in Deutschland üblichen Sonntagsfrage) sowie den dringendsten Problemen der schweizerischen Politik. Ziel des Wahlbarometers ist es, die politische Stimmungslage in der Schweiz bis zum Wahltermin zu verfolgen. Insgesamt werden im Rahmen des Wahlbarometers im Jahr vor der Wahl acht Befragungswellen durchgeführt. 3 Der Schweizer Begriff Ausschaffung entspricht dem hochdeutschen Begriff Ausweisung. 4 Hierzu wurden grundsätzlich alle Seiten gezählt, die eines der Themen, eine Partei oder einen Politiker nennen. Eine Einschränkung der zu analysierenden Seiten auf solche aus der Schweiz bzw. auf die Behandlung beispielsweise der analysierten Themen nur im politischen Kontext erscheint nicht angebracht: Für eine mögliche Beeinflussung des Wahlverhaltens ist nicht entscheidend, aus welchem Land die Informationen über Themen, Parteien oder Politiker stammen. Vielmehr ist es von Bedeutung, wie die Themen, Parteien oder Personen dort dargestellt werden (aus pragmatischen Gründen wurde dies bei den hier berichteten Analysen nicht erhoben; vgl. dazu auch Abschnitt 4). Ähnliches gilt auch für die Themen. 5 Der Wechsel von einer Seite (Webpage) zur nächsten wurde hier durch die Änderung der URL festgelegt. Sobald die URL sich ändert, befindet sich der Nutzer auf einer neuen Webpage. 6 Hinter diesem Vorgehen steht die Annahme, dass bereits die einmalige Nennung eines Themas, einer Partei bzw. eines Politikers auf einer Webpage eine das Wahlverhalten beeinflussende Wirkung hat. Dieses Vorgehen stellt natürlich eine Vereinfachung dar, die beispielsweise dann zu Unschärfen führen kann, wenn bei längeren Textstücken der Teil des Textes, in dem sich das Suchwort befindet, vom Nutzer gar nicht gelesen wurde. 3 Wortstämme Ausländer und Ausschaffung, die Wortgruppen „schwarze Schafe“ und „weiße Schafe“7 sowie ihre Flexionsformen; bei den Bundes-, National- und Ständeräten sowie den Parteipräsidenten wurden die Namen der im Vorfeld der Wahlen amtierenden Personen verwendet). Für die Analyse der Domains, auf denen sich die Panelisten über die im Zusammenhang mit der Wahl relevanten Politiker und Parteien informiert haben, wurden jeweils nur die Domains herangezogen, auf denen mindestens einmal ein für die zu untersuchende Person bzw. Partei konstituierendes Schlagwort genannt wurde.