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  • Online-Marketing - Grundlagen der Absatzpolitik in der Net Economy
    Online-Marketing – Grundlagen der Absatzpolitik in der Net Economy
    Der Wettbewerb über digitale Informationsnetze und die zunehmende Nutzung von Online-Medien durch den Nachfrager zwingt die Unternehmen dazu, auch über strategische und operative Maßnahmen im Online-Marketing nachzudenken. Dieses Buch beschäftigt sich mit den Grundlagen sowie den Funktionen und Wirkungsweisen absatzpolitischer Instrumente über elektronische Informationstechnologien und stellt dabei insbesondere das Internet in den Mittelpunkt der Betrachtung. Der Autor erläutert nach einer ausführlichen Einführung in die technischen Rahmenbedingungen der Online-Kommunikation sowohl theoretische als auch praxisbezogene Aspekte des Online-Marketings und geht konsequent auf die jeweiligen Auswirkungen von Online-Medien auf die vier Kernbereiche Produkt-, Preis-, Kommunikations- und ...


  • Integrierte Kommunikation - Wie Web 2.0 das Marketing revolutioniert
    Integrierte Kommunikation – Wie Web 2.0 das Marketing revolutioniert
    Schon heute produzieren Verbraucher mehr Marketinginformationen, als die Unternehmen selbst. In Weblogs, Communities und Video-Plattformen wird fleißig kommentiert. Im Web 2.0 gehört die Marke längst den Konsumenten. Integrierte Kommunikation gerät zum Vabanquespiel: Wer Kritik unterdrücken will, fordert diese heraus. Die Markenführung wird schwieriger. Das Buch besteht aus drei Teilen: Der erste Teil vermittelt das klassische Wissen über Integrierte Kommunikation. Im zweiten Teil steht, warum diese Erkenntnisse heute immer schwerer umzusetzen sind. Im dritten Teil verraten Unternehmen ihre Konzepte der integrierten Kommunikation. Lesen Sie das Kapitel "Wie Web 2.0 das Marketing revolutioniert" von Martin Oetting aus dem Leitfaden "Integrierte Kommunikation - Wie Web 2.0 das ...